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捷安特力推女性單車品牌“Liv”
2014-05-26 09:55:37
出處 : bicycleretailer
作者 : BIKETO（sunny）
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Maja Włoszczowska (左) 和Jolanda Neff （右）（Liv Pro XC車手）展示2014年她們參加比賽的Liv戰(zhàn)駒
之前大家熟悉的女性高端自行車品牌Liv再次受到捷安特公司的關(guān)注，近日捷安特公司宣布將再次打造Liv的女性品牌產(chǎn)業(yè)鏈：即從2015年開始, Liv將會有更多專屬獨(dú)特的整車，涵蓋到服裝、裝備。
為了讓大家更熟悉Liv,捷安特公司希望在今年夏天的全球消費(fèi)者和經(jīng)銷商齊聚的會議上詳細(xì)介紹。但大部分經(jīng)銷商和消費(fèi)者早已從商店的“未來一年自行車系列的介紹”中窺見到，而且相關(guān)Liv的新聞層出不斷，所贊助的職業(yè)車手Marianne Vos（Rabobank-Liv/giant車隊(duì)）在2013年獲得女子世界杯站冠軍，山地世界杯天后Liv Pro XC車手的Jolanda Neff憑借Liv 的Obsess Advanced 27.5奪下首輪冠軍····對于Liv,大眾早已不陌生。
在最近的一次采訪中，捷安特全球營銷總監(jiān)An Le說：“作為捷安特分支之一，我們非常想賦予Liv的獨(dú)特身份和精神。我們所有的女性單車都是運(yùn)用幾何學(xué)理專門為女性設(shè)計(jì)。因?yàn)榻莅蔡仄放朴绊�，很多消費(fèi)者認(rèn)為它只是由不同零配件組裝的另一款捷安特車。但事實(shí)并非如此�！�
得益于捷安特的支持，Liv將繼續(xù)共享同樣的分銷伙伴和業(yè)務(wù)支持。但2015后，Liv單車有小部分配件由捷安特手工制造。
Le解釋他們想力推Liv的原因：“從過往的經(jīng)歷看,捷安特自行車與零售商和媒體的合作都相當(dāng)成功,但對于消費(fèi)者而言，一時很難理解這些單車的不同。所以我們認(rèn)為Liv的推出是提供有效與女性溝通的機(jī)會。”
2011年捷安特為了推出了Liv/Giant女性系列單車花費(fèi)了大量的投資，特意雇傭?qū)I(yè)的女性小組在各個程序環(huán)節(jié)把控，包括工程、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品管理和營銷。Le表示:”從車架幾何的設(shè)計(jì)到碳纖打造，Liv/Giant是專門由女性打造給女性的禮物。不同的模具設(shè)計(jì)的嘗試，一遍遍的演示程序重新區(qū)分了女性和男性單車產(chǎn)業(yè)鏈。“
近期在美國捷安特Scottsdale店打造的Liv 零售空間
作為品牌再次塑造的對象，捷安特計(jì)劃打造更多Liv專屬空間，提供舒適的環(huán)境給女性選購。比如近期在美國開業(yè)的捷安特Scottsdale店，店里除了展示專用Liv的精美物品，零售商們也將會被培訓(xùn)如何為女性提供一個更好的服務(wù)體驗(yàn)。
責(zé)任編輯：sunny
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