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野趣鄉(xiāng)居項目的開始與現(xiàn)在

Justin在二十多年前第一次在中國長途騎行，從黃山出發(fā)騎到杭州，經(jīng)過三陽，覺得這里是一個很漂亮的地方——路不多，沒有過多的開發(fā)，對比他做過的很多比較大的人工建筑景點很真實。而Justin選擇這里的原因是知道相比那些知名的景點項目，這里有更多的時間慢慢發(fā)展。他喜歡小而簡單的項目。

而且相比類似莫干山那樣的景點，這里不僅是漂亮的地方，還可以了解更多真實的中國傳統(tǒng)文化。

▲野趣鄉(xiāng)居所在的英川村

一開始很多外國人來這里。他們對這些東西很感興趣，可以了解更多中國農(nóng)村文化，因為很多外國人知道上海和北京、麗江，但他們對中國農(nóng)村文化所知甚少，這是一個很好的機會。

Justin對于WHS這個項目的發(fā)展很注重自然和真實。

“我希望這個地方可以自己發(fā)展，我不喜歡設(shè)計、計劃，我想順其自然，讓它自己發(fā)展，我做得越少越好�！盝ustin參與過很多大的項目，比如莫干山、迪士尼等，這些項目都很有趣，也很有商業(yè)價值，但是過多的設(shè)計和計劃，就會失去真實感。

“這里不需要很多設(shè)計，它本身就有很多歷史和文化，很多東西本來就已經(jīng)存在，為什么要一個老外來設(shè)計？所以我可以復制、修改，做一些融合，但是不需要做太多東西。我擔心做太多改變，農(nóng)村會失去它的特點，太多的開發(fā)、現(xiàn)代化會導致千篇一律。我希望這里循序漸進。”Justin給本地村貌帶來的改變并不多，最多是根據(jù)民宿業(yè)務的需求修復或者小范圍改造一些房子。

▲野趣鄉(xiāng)居的餐廳

和中國很多農(nóng)村一樣，英川村的年輕人大多數(shù)會選擇去大城市闖蕩，村子的發(fā)展慢慢停滯甚至走向消亡�！叭藗兒軗拇遄訒廊ィ驗楹芏嗳俗吡瞬辉倩貋砹�，不過現(xiàn)在我想這里沒有在死去�！盝ustin的語氣平淡，但是還是會透露著一點自豪，因為這可能就是野趣鄉(xiāng)居項目最大的意義。

關(guān)于前來野趣鄉(xiāng)居的外國人比中國人多，Justin也略微困擾。雖然現(xiàn)在來的中國游客越來越多，但是大多數(shù)還是外國游客。Justin表示這個項目的目標群體并不是外國人，他認為中國人變得越來越戶外，戶外市場正在蓬勃發(fā)展，真正的重點是怎么吸引中國人來這里，尤其是因為疫情原因，70%的外國老顧客已經(jīng)離開了中國。

“一開始他們（中國游客）會問我為什么要來這里（農(nóng)村），‘我是從這里離開的，我們的父母從農(nóng)村逃離，為什么我要回來，還要花錢回來？’所以我們要為他們提供回來的理由。”Justin提供的“理由”主要是活動，比如徒步、越野跑、騎行，提供不同種類的活動吸引不同的人群。而這些項目不止于運動，Justin在致力于開發(fā)不同的路線，比如加入文化元素，人們可以在徒步、跑步和騎行時看到和體驗到不同的東西，而不只是為了來這里運動。

▲騎行路線上的徽州建筑元素

WHS的活動里面不包含比賽，但是有各種各樣的挑戰(zhàn)�！皩τ谖襾碚f比賽很無聊，每個人都盯著地面，盡力競速。我們的路線會有分段，在計時路段人們可以騎得很快很努力，在不計時的路段就放松下來邊騎邊聊邊欣賞風景，如此重復。對于這里來說這是更好的方式，也更安全。”

▲野趣鄉(xiāng)居提供徒步、跑步和騎行等活動，作為騎行媒體，我們參與最多的當然是騎行活動

除了徒步、跑步、騎行，WHS還給學校做項目，“我覺得這里是一個年青一代學習中國文化很好的地方�！毙∨笥褌冞^來一般是體驗鄉(xiāng)村生活，了解這里的徽州建筑歷史和文化，以及學習種植作物和野外活動等。

Justin認為比較理想化是顧客中有70%中國人，30%外國人。“明年我會繼續(xù)關(guān)注經(jīng)營狀況，如果成功的話我會投入更多的資金�！盝ustin笑著說。

關(guān)于WHS的夢想

“我的夢想是做更多像這里的地方�！盝ustin覺得野趣鄉(xiāng)居下一個理想的目的地是中國西部。

如果從甘肅嘉峪關(guān)畫一條線，一直往下到泰國清邁大概五千公里，沿著這條線會經(jīng)過甘肅、青海、四川、云南、老撾、泰國，除了海，這條線上有所有騎行路線該有東西：沙漠、草原、高山、河流……“中國越往西對我來說越有趣。首先那里有很多歷史，比如西安、蘭州都有千年歷史的沉淀，有更多可以看和可以做的事。很多外國人不知道中國文化的博大精深和多樣化，特別是對中國西部文化不了解�！盝ustin還說甘肅、青海和四川對于探險騎行和gravel騎行來說是更好的地方，比現(xiàn)在的三陽鎮(zhèn)更好。

“我的夢想是以這里的野趣鄉(xiāng)居作為一個模型。這不是我的事業(yè)，是一個新的嘗試，我沒經(jīng)過培訓，沒做過酒店業(yè)，只能從摸索中學習，但是我應該能在這里學到東西，然后以此拓展。很多夢想無法實現(xiàn)，但是我還是想這樣做�！�

Justin覺得這里的項目還需要10年的發(fā)展時間。這是一個樣板，它需要延續(xù)和發(fā)展，即使是微小的進步�！拔以谥袊娺^很多農(nóng)家樂，他們只是建起了農(nóng)家樂，人們會去幾個月，然后項目就做不下去�！盝ustin認為這些農(nóng)家樂失敗的原因是沒有活動，“關(guān)鍵在于有不同的活動讓人們?nèi)⑴c體驗，這跟建筑沒什么大關(guān)系，而是在于給予人們有趣的挑戰(zhàn)，讓他們在這里的時候有事可做，讓他們有成就感，否則他們就會覺得無聊并想：我為什么要在這里。”

▲三陽鎮(zhèn)的騎行路線已經(jīng)非常棒，未來野趣鄉(xiāng)居的拓展更讓人期待

被問到在WHS什么時候覺得最快樂，Justin說當結(jié)束一次騎行或者跑步挑戰(zhàn)之后回到這里，看到人們精疲力盡但是仍然滿面笑容，覺得達成了某種成就，這讓他最高興，“因為這讓我覺得他們不是在這里浪費時間�！�