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在第二十八屆上海國(guó)際自行車(chē)展上，鳳凰國(guó)際以"百年鳳凰，鋰電革新"（CENTURY PHOENIX, E-FORCE REVOLUTION）為主題，全面展示其全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果。

作為擁有128年歷史的行業(yè)巨頭，鳳凰正通過(guò)鋰電產(chǎn)品技術(shù)革新、國(guó)際化產(chǎn)能布局及本土化品牌運(yùn)營(yíng)，加速向世界級(jí)綠色騎行品牌邁進(jìn)，并宣布?xì)W洲合資工廠將于年內(nèi)投產(chǎn)。

美騎記者現(xiàn)場(chǎng)采訪到上海鳳凰自行車(chē)有限公司副總裁劉兵（圖左）、鳳凰國(guó)際一分公司總經(jīng)理盛凱（圖右），深入了解這家百年企業(yè)的全球化突圍之路。

一、在歷史與未來(lái)的對(duì)話中錨定方向

美騎：從1897年中國(guó)第一家自行車(chē)車(chē)行到如今的全球化品牌，展臺(tái)上 “百年鳳凰，鋰電革新” 的主題，這背后有著怎樣的戰(zhàn)略考量？這是否意味著企業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？

劉總：作為擁有128年歷史的企業(yè)，“百年鳳凰”代表著我們深厚的歷史底蘊(yùn)和傳承。而“鋰電革新”則體現(xiàn)了我們當(dāng)下的重點(diǎn)發(fā)展方向，即通過(guò)鋰電產(chǎn)品技術(shù)革新，推動(dòng)自行車(chē)行業(yè)向綠色智能出行轉(zhuǎn)型。

這次以鋰電技術(shù)為核心的革新，本質(zhì)上是我們從傳統(tǒng)自行車(chē)制造商向綠色出行解決方案提供商的全面升級(jí)。鳳凰將以"技術(shù)+場(chǎng)景"雙輪驅(qū)動(dòng)，為全球用戶(hù)提供低碳出行解決方案。

 "技術(shù) + 場(chǎng)景"，一方面是指我們自主研發(fā)的輕量化鋰電池、智能電控系統(tǒng)等核心技術(shù)，已實(shí)現(xiàn)續(xù)航提升30%、充電效率大幅優(yōu)化的突破；另一方面，我們針對(duì)城市通勤、短途接駁、戶(hù)外休閑等不同場(chǎng)景，推出了APP 智能互聯(lián)、場(chǎng)景化定制等服務(wù)體系，讓技術(shù)創(chuàng)新真正落地到用戶(hù)體驗(yàn)中。

我們希望通過(guò)這一主題，向外界展示鳳凰從傳統(tǒng)制造向綠色智能出行全面升級(jí)的決心和成果，為全球低碳出行提供解決方案，同時(shí)也彰顯我們作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在技術(shù)與理念上的引領(lǐng)作用，傳遞出鳳凰在新時(shí)代背景下，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，續(xù)寫(xiě)輝煌篇章的信念。

二、未來(lái)規(guī)劃：從制造出海到生態(tài)出海的“三級(jí)跳”

美騎：在全球化戰(zhàn)略中，鳳凰的產(chǎn)能、品牌、人才布局都非常亮眼。鳳凰品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，對(duì)于全球化布局方面，公司有著怎樣的整體規(guī)劃呢？鳳凰如何將 “中國(guó)元素” 轉(zhuǎn)化為 “世界語(yǔ)言”？

劉總：我們始終記得，鳳凰品牌誕生于東西方文化交融的上海，這種開(kāi)放性基因早已融入發(fā)展戰(zhàn)略。

首先在產(chǎn)能布局方面，繼印尼2900萬(wàn)合資生產(chǎn)基地后，鳳凰的歐洲工廠也已進(jìn)入沖刺階段，預(yù)計(jì)2025年投產(chǎn)。這樣我們就能形成“東南亞 + 歐盟”雙制造中心，有效分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，更好地服務(wù)全球市場(chǎng)。

在品牌矩陣建設(shè)上，“丸石” 在日本的成功運(yùn)營(yíng)，讓我們積累了在海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)本土品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)。鳳凰會(huì)在日本成功運(yùn)營(yíng)本土品牌“丸石”的基礎(chǔ)上，以“PHOENIX ELECTRIC”主品牌結(jié)合區(qū)域性收購(gòu)策略，持續(xù)構(gòu)建全球化品牌生態(tài)，提升品牌在不同地區(qū)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

人才層面，鳳凰深知人才的重要性。鳳凰持續(xù)與復(fù)旦MBA合作培養(yǎng)跨國(guó)管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在美國(guó)、歐盟完善本土化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，為企業(yè)的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

此外，鳳凰始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，加大在鋰電產(chǎn)品等綠色出行技術(shù)研發(fā)方面的投入，保持產(chǎn)品在國(guó)際上的技術(shù)領(lǐng)先性。

三、美國(guó)關(guān)稅應(yīng)對(duì)：在不確定性中構(gòu)建確定性?xún)?yōu)勢(shì)

美騎：面對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦，美國(guó)的關(guān)稅政策給眾多企業(yè)出海帶來(lái)了挑戰(zhàn)，鳳凰的百年積淀是否提供了獨(dú)特的抗風(fēng)險(xiǎn)能力？

盛總：回顧歷史，鳳凰經(jīng)歷過(guò)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、加入 WTO 后的全球競(jìng)爭(zhēng)，這種 “在變局中成長(zhǎng)” 的基因，讓鳳凰養(yǎng)成了 “提前十年布局” 的戰(zhàn)略習(xí)慣。早在特朗普上一任期啟動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)，鳳凰就已經(jīng)開(kāi)始未雨綢繆。當(dāng)時(shí)，我們就意識(shí)到要降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)，增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。所以，一方面不斷調(diào)整出口方向，將目光投向更多元化的海外市場(chǎng)，從過(guò)去主銷(xiāo)中東及非洲，擴(kuò)展到現(xiàn)在出口到80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，分散了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，我們優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高附加值、差異化產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)關(guān)稅帶來(lái)的成本上升等問(wèn)題。

同時(shí)，通過(guò)在東南亞和歐洲布局生產(chǎn)基地，像印尼基地可以快速承接北美訂單轉(zhuǎn)移，這樣能夠有效規(guī)避美國(guó)關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，保障訂單的穩(wěn)定交付。

并且，鳳凰還積極與核心客戶(hù)提前溝通，共同預(yù)防關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，探索創(chuàng)新的合作機(jī)制，比如在成本分?jǐn)�、價(jià)格協(xié)商、市場(chǎng)拓展等方面進(jìn)行深度合作，攜手應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，保障雙方的利益和業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

四、歐洲工廠：從合規(guī)制造到價(jià)值共創(chuàng)的里程碑

美騎：此次展會(huì)上官宣的歐洲工廠建立，是鳳凰國(guó)際化進(jìn)程中的重要里程碑，能否詳細(xì)介紹一下歐洲工廠的相關(guān)情況？

盛總：本屆展會(huì)上，鳳凰正式宣布與歐洲合作伙伴達(dá)成最終協(xié)議，這項(xiàng)合作涵蓋了公司設(shè)立、設(shè)備投資及訂單對(duì)接等多個(gè)方面。歐洲工廠投產(chǎn)后，將直接服務(wù)歐盟市場(chǎng)，這對(duì)于我們進(jìn)一步深耕歐洲市場(chǎng)具有重大意義。

在選址方面，我們經(jīng)過(guò)了深入的市場(chǎng)調(diào)研和評(píng)估，選擇了地理位置優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)配套完善、市場(chǎng)潛力大的地區(qū)。這有助于鳳凰更好地整合當(dāng)?shù)氐馁Y源，降低生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也便于我們與歐洲的客戶(hù)、供應(yīng)商建立更緊密的合作關(guān)系。

在運(yùn)營(yíng)方面，歐洲工廠將充分運(yùn)用先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)工藝，同時(shí)結(jié)合歐洲當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和市場(chǎng)需求，進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)。引入先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備和綠色環(huán)保工藝，確保產(chǎn)品的品質(zhì)符合歐洲市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

并且，我們會(huì)招聘和培養(yǎng)一批當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)業(yè)人才，組成本土化的管理團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境和文化差異，實(shí)現(xiàn)真正的本土化發(fā)展。

百年鳳凰的全球化，意味著對(duì)本土文化的重新詮釋?zhuān)�我們從不避諱自己的中國(guó)血統(tǒng)，反而將其視為獨(dú)特的品牌資產(chǎn) —— 就像百年前鳳凰自行車(chē)承載著中國(guó)家庭的出行夢(mèng)想，今天我們希望它成為連接世界不同文化的綠色橋梁。

歐洲工廠的建立將成為鳳凰在歐洲市場(chǎng)發(fā)展的新起點(diǎn)，為鳳凰帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)鳳凰品牌在歐洲乃至全球市場(chǎng)的影響力不斷提升。

全球化不是選擇題，而是鳳凰百年煥新的必答題。當(dāng)鳳凰品牌產(chǎn)品行駛在阿姆斯特丹的運(yùn)河畔、穿梭在東京的櫻花巷，我們傳遞的不僅是中國(guó)領(lǐng)先的鋰電技術(shù)，更是一個(gè)百年品牌對(duì)‘讓每一次出行都充滿價(jià)值’的堅(jiān)持。鳳凰國(guó)際盛總表示，公司將通過(guò)"技術(shù)革新+本土化深耕"雙引擎，在未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收翻番，為全球綠色出行貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，在變局中書(shū)寫(xiě)百年品牌的全球化新篇章。

責(zé)任編輯：KzMe