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美騎君語：大家好，今天我來給大家介紹一個國外風靡、國內(nèi)卻不算大眾、風格滿滿文藝范的騎行服品牌——Rapha。它也是著名的天空車隊（Team Sky）的騎行服贊助商。但是你知不知道，Rapha的產(chǎn)品線除了有騎行服之外，還有單車配件、出版物、旅游等等？

說到這里，小編都不禁混亂了起來，因為我發(fā)現(xiàn)很難給Rapha定性。它到底是做什么的？僅僅用“一本雜志+一個電商網(wǎng)站+一個單車服飾品牌+一個看上去很專業(yè)的騎行俱樂部=Rapha”并不能夠完整的定義這個牌子。

所以你還是往下看就對了。

Rapha是一個很有藝術(shù)感的騎行服品牌，這一點在你見到它的實物之后就會明白。鮮艷or沉穩(wěn)的大色塊運用、要不就是沖擊感強的色塊相互搭配，我第一眼看到這個牌子的衣服時，就被它牢牢的吸引住了眼球。這么有個性的騎行服品牌真是不多見，特別是它那些鮮艷的顏色都是標準的小清新專用色，簡而言之就是，騷。這個牌子簡直就是為文藝逼騎行者而生。

不信？可以欣賞一下官網(wǎng)上的新款騎行服：

這是Rapha女款騎行服

這是Rapha男款騎行服（我真的不是來賣衣服的）

可惜的是，Rapha目前在中國大陸并沒有設(shè)立任何門店，購買渠道只有某寶或海淘。但它在歐美、日本、臺灣已經(jīng)變得越來越知名，去年 10 月也曾以pop-up游擊店的形式進行過售賣活動。（Max注：pop-up store被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，可以理解為短期經(jīng)營的時尚潮店。通常Pop-up Store的門店風格比傳統(tǒng)時尚店更個性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術(shù)畫廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區(qū)，商家不用擔心沒有顧客上門，自有忠實的粉絲會追隨潮店到天涯海角 ）

東京的Rapha專賣店

Rapha是一個由自行車發(fā)燒友創(chuàng)建起來的平臺，但是打開它的官網(wǎng)你就會發(fā)現(xiàn)，它的產(chǎn)品線非常豐富，除了有男女騎行服飾之外，還有護膚品、單車配件、出版物、“天空車隊”（因為Rapha有份贊助這支車隊），以及旅游、RCC（全稱Rapha Cycling Club）、博客、專題等子頻道。（Max注：所以感覺Rapha跟美騎挺像的嘛，我們除了不出護膚品、不贊助車隊之外，基本上都全了。順便弱弱的說一句，小編對Rapha的護膚品表示很有興趣，不知道有沒有土豪愿意贊助我試用？嘿嘿嘿嘿）

看完衣服，可以來看看Rapha的旅行板塊。整個版面設(shè)計將一貫的文藝逼格范延續(xù)到底，整體圖片和文字排版、色彩搭配等等都比較和諧，功能也還算齊全，可以選擇大概旅程日期范圍、地點和路線難度等，往下拉還有別人的游記，內(nèi)容豐富。（Max注：這是一個非常有借鑒意義的板塊）

RCC也是一個有意思的板塊。點開就是登錄頁面，想要成為會員就需要支付 125 英鎊的年費（都是一群有錢人�。�。目前該俱樂部成員已超過兩千人，聽起來似乎并不算很多，但即便如此，想要成為Rapha Cycling Club的成員還是需要審核，不是有錢就能進的，RCC 針對的是比一般大眾車友更加熱愛單車運動的群體。（Max注：堅持高逼格才能延續(xù)高逼格嗎？）

網(wǎng)站上的專題內(nèi)容

Rapha Condor Club成立于2006年，地點在倫敦。俱樂部成立之前是一個叫做Rapha Condor的車隊。現(xiàn)在，Rapha Condor已經(jīng)成為英國首屈一指的職業(yè)賽隊，而能成為會員的人都是這個隊伍的一部分，能夠自由參加車隊所參與的各項賽事。

除此之外，參看會員指南，你就會發(fā)現(xiàn)Rapha為會員們制定的多方位服務(wù)：比如單車旅行項目、騎行培訓活動、專業(yè)競賽裝備、國外旅行公路車租借服務(wù)、免費出版物、騎行短片拍攝等等。

前幾個月Rapha做了一本雜志，叫做Mondial，是半年刊，設(shè)計風格頗有些復古，但排版風格是比較大膽而且活潑的，用色是Rapha一貫的大色塊+強烈對沖色的風格。

雜志一共 160 頁，內(nèi)容大多和騎行、競賽、運動史、旅行、野外競技相關(guān)，但相比其它騎行雜志還是多了很多有趣的內(nèi)容。

即便現(xiàn)在還沒有門店可以買到衣服，也參加不了俱樂部活動，嗯，也沒有旅行計劃可以參與，但我們還是可以看看這本貌美如花的雜志——不過需要支付額外的國際運費。購買鏈接： Mondial Magazine - Issue 1

責任編輯：Max