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美騎觀察丨車店之殤 服務費用怎么收?
(攝影by:國際自行車中心車店店主馮文)
對于很多車店來說,服務項目的收費是塊燙手山芋。服務項目收不收費?怎么收費?收費是否會影響人氣?收費能帶來多少服務質(zhì)量上的增益?相信每一個車店老板都在心里掂量過。今天我們就來聊聊車店服務收費的那些愛恨糾葛。
一、車店能否提供良好的服務
(很多車店都有賣騎行服,但有多少車店準備了試衣間?)
沒有金剛鉆就不要攬瓷器活。車店服務費用的收取,很大程度上取決于車店能提供什么程度的服務。隨著自行車市場競爭日漸激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道透明化,不少車店紛紛向服務轉型,例如咖啡+烘焙+單車、私人定制服務、Bike Fitting服務、功率訓練房服務、單車假日服務……人無我有,人有我優(yōu)。另一方面,高質(zhì)量的服務也是車店對消費者的甄選,如果單純從商業(yè)的角度來看,一位陪朋友來車店喝杯咖啡的高端潛在客戶對于車店的商業(yè)價值可能遠超十位購買998元入門山地車顧客的價值。雖然這樣說有點不近人情,但就現(xiàn)狀來看,車店的確愿意把更多的時間精力花費在維護高端客戶上面。正如同上海鏈輪單車的老板鄒成所講:“如果我們的服務對得起這個價格,客人就愿意來。對速度有追求的人,對服務質(zhì)量的要求也就比較高,他們認為品牌車店的服務跟不上的時候就會選擇我們這樣的店!彼,經(jīng)常抱怨人工廉價的老板,不妨思考一下如何提升自身的服務質(zhì)量。
二、車友對服務的認知
(Colnago的創(chuàng)始老板,Ernesto Colnago先生幫騎士決定車架大。
作為被服務的對象,車友是否認可你的服務也是關鍵。就目前大環(huán)境來說,為了拼服務,搶占車友資源,很多地區(qū)已經(jīng)形成了免費維修的“潛規(guī)則”。久而久之,部分車友也養(yǎng)成了小事不掏錢的習慣。與國外給小費的習慣相比,國內(nèi)的車店老板只能羨慕國外的月亮更圓,F(xiàn)在再去討論問題出在誰的身上已經(jīng)沒有意義了,服務收費能否成立,問題的關鍵在于車店提供的服務能否與車友所享受到的實際價值畫上等號。舉個例子,小編的一個朋友幾天前在廣州某家車店更換一車份線管,收費120元,費用包含的服務項目有:拆裝把帶、更換線管線芯(包含物料費用)、調(diào)試變速剎車。同樣的收費標準,對于不同的顧客來說有不同的認知,例如小編的朋友就認為:車店收取適當?shù)馁M用,免去了自己淘寶購買、等待、更換、調(diào)試等麻煩,這120元相對于自己動手所需的時間精力來說,是值得甚至是劃算的。而如果對于喜歡自己搗騰,有時間,沒閑錢的車友來說,120元的服務費太奢侈了。事后小編問那位朋友:“如果當時有另一家車店說,只要你買線管可以免費幫你更換,你還會選擇收費的那家嗎?”朋友想了一下說:“我會對比兩家車店的店面形象,車友口碑,服務質(zhì)量,如果情況未知,我會選擇我信賴的車店,實際上,我只需要把車交給我放心的技師,坐在沙發(fā)上喝喝茶聊聊天,臨走騎上車就可以了。如果換作那家免費的車店,我可能會目不轉睛地盯上半個小時,太鬧心了!
三、售后范圍的判定
(攝影by:BIKETO 凌子)
一位開車店的朋友曾經(jīng)向小編抱怨:“那些人在我這里買一輛一千多的車,然后這輩子就吃定你了,打氣調(diào)變速什么的就不說了,鏈條油要用店里最貴的,補胎要用超薄免膠水的,車臟了就丟在店里讓你義務清洗,用舊了要托你給處理回收,變速不當鏈條崩斷了還要來找售后,你說這生意還怎么做?”小編懷著無限的同情看著那位朋友轉行去干餐飲,不過上述一番話應該道出了不少車店老板心里的痛。售后二字,說起來簡單做起來難。廠家對車輛提供的售后支持通常僅限于車輛的質(zhì)量問題,日常的調(diào)試、保養(yǎng)、維修通常都是車店義務攬下。小編認為,就是對待這些日常細碎服務的態(tài)度,最能反映出一家車店的素養(yǎng)和人情味。也許貼著頭皮的價格賣車會讓你的店有可觀的流水,但這些日常的細節(jié)服務才是維系顧客的關鍵,否則實體和電商還有什么區(qū)別?
四、甩不開的人情關
(細致的店主在桌角包裹海綿防止磕碰)
“都多少年的交情了,換個胎還要什么錢!”這句話從車友口中和從店老板口中說出,完全兩種感覺。在自行車行業(yè),生意和人情交織得尤為緊密。熟人的生意最好做,熟人的生意也最難做。當人情可以用金錢來衡量,人情就變味兒了,當金錢需要用人情來試探,金錢就變得一文不值。關于這一點,小編有切身體會。大學期間,小編在當?shù)匾患医莅蔡刈黾媛殻瑢嬍沂矣淹形規(guī)退麅?nèi)部價買一輛入門山地車,小編將價格報給室友之后他表示再考慮考慮,然而一周之后一輛“捷威特”山地車赫然出現(xiàn)在寢室門口,室友一臉得意:“你那什么內(nèi)部價,我在網(wǎng)上六百塊錢就買到了,都是21速帶避震!”小編只有呵呵了。在商言商,人情不是砍價的籌碼,車友情也不是用錢能買到的,作為車友,且騎且珍惜!
五、別人免費你收費?
(店主細致地調(diào)圈 攝影by:BIKETO Alexa)
這是一個很現(xiàn)實的問題,“服務”作為一種價值的替代品,其實早在整車價格血拼之前就已卷入價格戰(zhàn)的漩渦。直接的表現(xiàn)就是車店通過價格低廉甚至免費的服務來吸引維護顧客,并且進入惡性循環(huán)。尤其是對服務質(zhì)量要求不高的車友,常常會抱怨:“其他家調(diào)車都不收錢,為什么你這里要收錢?”相信每一個有職業(yè)素養(yǎng)的技師聽到這句話,心里都不是滋味。行業(yè)需要一個健康合理的利潤空間,整車價格戰(zhàn)會觸底,高質(zhì)量的服務也終會被車友認可,在艱難的日子里,車店老板們更加要努力充實自己,迎接新的挑戰(zhàn)。
(崔克的會員卡增值服務 攝影by:James Le)
寫在最后:目前國內(nèi)自行車發(fā)展水平和地區(qū)經(jīng)濟水平直接掛鉤。即便是同一地區(qū),也很難制訂出統(tǒng)一的服務收費標準。車店提供超出售后范圍的服務是否收費,如何收費?取決于車店提何種項目,何種質(zhì)量的服務,當?shù)亟?jīng)濟水平,車友認知度等等因素。但無論身處何地,完善的服務體系絕對是一家車店、一個品牌最亮眼的名片。相信隨著車友對自行車了解的深入,未來會有更多的車友愿意為優(yōu)質(zhì)服務買賬。
責任編輯:張大法師
別人動我的車我都不放心,買工具花很多錢,截管,砸花心,壓碗組中軸,幾乎所有品牌剎車換油接頭等等工具都到位。我就覺得自己弄得最好腫么破?
有時候不是錢的事,是你喜歡做,還有不喜歡別人動你的車。
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22作為一個機械師修車收的費用都歸老板所有,給人裝車收100,調(diào)變速收30,調(diào)剎車不收費,調(diào)圈收200,改行程收60,等等~我修的滿頭大汗?jié)M手的油垢只能換來微薄的工資2500,沒提成沒福利。機械師也難當呀!
你們那收費真高呵呵,老板給你們的工資真低,來我這里吧
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22做服務嘛,態(tài)度不好人家誰還去,活該餓死他們。
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22我在國外車店兼職,其實也一樣,靠修車基本上賺不了什么錢(大配件還是有油水的),但是有完善的售后服務會給顧客很大的信心,另外修的時候還可以研究競爭對手的產(chǎn)品,安利自己的產(chǎn)品,畢竟自行車的壽命和更新?lián)Q代也是很快的,而且換新車的預算會更高。
但是修車真的是個很麻煩的事情,分人分車,好的車大多數(shù)設計都比較照顧維修和改造,差的車比如千元出頭的全避震軸斷了,整車就報廢了。
顧客呢,遇到網(wǎng)購會各種跟你講價,這個東西網(wǎng)上才多少多少,他只看價格不管參數(shù)性能,遇到難纏的小白你跟他解釋鏈條和齒輪組徹底磨損得換全套,他還懷疑你要坑他
十年前的東家是vika.com 感覺好巧……
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22作為一起玩車的車友,我覺得老板有些還是該收費的,比如大寶劍,調(diào)圈啥的,車友也應該勤動手,像一些小毛病神馬的我一般跟老板打個招呼自行解決,畢竟車是自己的多學幾招總沒錯,出去嗨時出色(裝比)地解決車友的問題被認可時更哈皮.......文章不錯,講的好!
國內(nèi)車店能把車先賣出去就行!那些專門的保養(yǎng)維修工具大多車店不會有,一般能用6角解決的自己動手吧
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22付出了勞動就該有報酬。但是各店機械師水平參差不齊,導致收費都是各自管各自的~~唉~
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22我作為一個消費者是愿意支付自行車更換零部件、修理、清理、養(yǎng)護、美容相關服務費用的,再好的朋友都是親兄弟明算賬!前提是明碼標價!
車店收費服務做不起來是因為大部分消費者能用于單車相關服務花費的銀子不足,所以就只能止步于硬件升級消費。我們并不是像表面看起來那樣富裕,如果沒有大陸大量的自行車代工廠,我們在硬件上的消費能力甚至可能會往下調(diào)低一檔。要有耐心,別太樂觀,也不必悲觀。
有外來品牌調(diào)試車子,也是免費,有些人謝謝都不說一聲,大概他們認為這是應該的,因為其他車店也免費。遇到這種人就來句說聲謝謝不收錢,當是給他教育,誰讓家教這么差
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22這年頭誰都愛占小便宜,看到小惠小利就眼紅,感覺人的整體道德層次下降了一個檔次,跟課本上比直接下降兩個檔次。真正的朋友去你店里買東西是不討價還價的,朋友也是正常價賣給你,這樣的交易買著得到更好的售后服務,賣著感激買著的照顧,何樂而不為,現(xiàn)在卻變成熟人店買東西被宰或者熟人進價給你都不算人公費房租費滯留金其實就是賠錢,而你還以為賺了你的錢,現(xiàn)在的人!我現(xiàn)在補胎都不免費了,收1元讓你明白這不是應該的。
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22公路車愛好者,對爬坡有著狂熱的執(zhí)著!霸趺闯远疾慌帧,也許是自行車方面唯一的天賦。曾經(jīng)奔波于內(nèi)地各種爬坡賽場,現(xiàn)在喜歡用文章交流關于自行車的想法。喜歡改裝,玩車即折騰。維修信條是:從結構上解決問題。由于對騎游天氣的神預測榮獲大法師稱號,期待一場真正的休閑騎!
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