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跨行業(yè)的多方合作

自行車業(yè)并不是一個(gè)毛利高的行業(yè)，因此自行車賽事及活動(dòng)都渴望得到行業(yè)外資本的垂青。以往數(shù)來(lái)數(shù)去，我們印象中圈外支持力度最大的金主也就是斯柯達(dá)。此次環(huán)法中國(guó)賽的榮譽(yù)贊助商不僅僅只有斯柯達(dá)這位與環(huán)法歷史頗有淵源的老朋友，贊助名單可謂是星光熠熠。

▲斯柯達(dá)中國(guó)區(qū)總裁Dr. Ralf Hanschen（左）和ASO主席Amaury（右）在一起

斯柯達(dá)為環(huán)法中國(guó)賽提供了開道車及后勤車；東方航空作為中國(guó)三大骨干航企為此次賽事提供了航空保障，還派出了多名空姐擔(dān)任賽事禮儀；樂(lè)卡克提供榮譽(yù)衫；戴爾用環(huán)法自行車運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)推廣旗下的Latitude系列商務(wù)筆記本；怡寶則成為了官方飲用水指定品牌；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的首個(gè)專業(yè)男士保養(yǎng)品牌LAB SERIES在上海多個(gè)中心地帶設(shè)置了環(huán)法巔峰賽主題線下體驗(yàn)店。

“我們選贊助商都是選品牌精神與運(yùn)動(dòng)精神相符的企業(yè)，”艾德韋宣董事總經(jīng)理劉錦耀表示。

▲東方航空派出了多名空姐擔(dān)任賽事禮儀

▲2017環(huán)法上海巔峰賽的榮譽(yù)贊助商

除此以外，艾德韋宣還將騎行包裝成一種高大上的新型的企業(yè)團(tuán)建形式，在環(huán)法業(yè)余賽中推出了企業(yè)菁英賽，給企業(yè)提供了一個(gè)宣揚(yáng)綠色出行、樹立公司社會(huì)責(zé)任形象的舞臺(tái)。最終有來(lái)自金融、互聯(lián)網(wǎng)、體育、快消、醫(yī)藥、新能源、廣告、汽車、酒店等各個(gè)領(lǐng)域的50家知名企業(yè)派出員工參與今年的企業(yè)菁英賽，其中囊括國(guó)際金融巨頭摩根史坦利投資公司、全球制造業(yè)巨頭3M、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品巨頭美國(guó)思科公司、全球光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)英利集團(tuán)、阿里巴巴、京東、北京國(guó)安足球俱樂(lè)部、歐洲第二大商學(xué)院挪威商學(xué)院等等。

你以為這些企業(yè)高管只會(huì)穿著西裝騎騎淑女車做做樣子嗎？他們真的穿上了專業(yè)的裝備，騎著專業(yè)的公路車發(fā)揮出了競(jìng)技精神，帶來(lái)了很好的社會(huì)示范效果。

▲SPECIALIZED中國(guó)最終獲得了企業(yè)菁英賽團(tuán)隊(duì)冠軍，贏得了來(lái)年免費(fèi)去巴黎觀看環(huán)法的大獎(jiǎng)。

艾德韋宣的那些中高端客戶怎么看待自行車市場(chǎng)？

“其實(shí)自行車運(yùn)動(dòng)的受眾是中產(chǎn)以上，消費(fèi)那些裝備是對(duì)經(jīng)濟(jì)能力有一定要求的。因此這部分的受眾和我們的中高端客戶其實(shí)是相匹配的。環(huán)法巔峰賽的贊助其實(shí)是我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計(jì)的整合營(yíng)銷方案的一部分，這樣能形成各方面的聯(lián)動(dòng)，”艾德韋宣董事總經(jīng)理劉錦耀回答道。

政府大力支持

可以說(shuō)，上海是中國(guó)大陸自行車氛圍最好的城市，很多賽事公司都想在上海多辦賽，但不是哪家都有很強(qiáng)的政府關(guān)系資源。在中國(guó)，要辦好一場(chǎng)賽事，政府支持是前提條件。

艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦透露：“首屆環(huán)法巔峰賽之所以定在上海，除了看中這里的自行車人群基礎(chǔ)，還因?yàn)樯虾Ｕ�府給予了很大支持。這次能從陸家嘴到世博館做到一路封路，碼頭封閉，對(duì)中華藝術(shù)宮和地鐵做相應(yīng)的改善，對(duì)于上海來(lái)講是很難辦到的。另外政府還為安保工作安排了2000多名的警力�！�

ASO計(jì)劃明年在15個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦環(huán)法業(yè)余挑戰(zhàn)賽，但有頂級(jí)職業(yè)車手到場(chǎng)的繞圈賽只會(huì)在日本和中國(guó)舉辦。這樣高規(guī)格的活動(dòng)，加上新加入世巡賽賽歷的環(huán)廣西，中國(guó)車迷真可謂是趕上了好時(shí)代，中國(guó)運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)也有望迎來(lái)真正的大發(fā)展。

艾德韋宣董事總經(jīng)理劉錦耀表示：“歐洲有濃厚的自行車文化，歐洲人從小就有機(jī)會(huì)接觸到自行車運(yùn)動(dòng)，而中國(guó)人很可能是在成年后才了解到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。環(huán)法巔峰賽能讓中國(guó)人在自己家門口就接觸到世界頂級(jí)車手，所以它的文化效應(yīng)是非常棒的�！�

ASO主席Jean-Etienne Amaury表示：“我們既然來(lái)到了中國(guó)，就是打算長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。希望環(huán)法巔峰賽能對(duì)當(dāng)?shù)貝?ài)好者起到激勵(lì)作用，讓他們努力去提升自己的成績(jī)，有朝一日也站上世界競(jìng)技舞臺(tái)，我也希望未來(lái)能看到越來(lái)越多的中國(guó)車手參加環(huán)法�！�

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