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大眾信賴品牌: 廣泛受眾的可靠選擇

這些品牌以老牌高端品牌、代理商品牌、OEM或電商模式下衍生的子品牌為主。借助可靠的品質和廣泛的分銷網絡贏得市場。大眾信賴品牌更關注大眾騎行市場，覆蓋多個騎行場景和類別，但往往缺乏研發(fā)創(chuàng)新，市場吸引力也不及生活方式品牌。

每個品牌的詳細介紹：

低成本與無品牌產品: 以大眾市場為主導，正在向品牌化過渡

目前，全球騎行服市場的主要市場份額仍然屬于低成本、無品牌或通用類產品，為預算有限的消費者提供經濟型騎行裝備。這些產品主要在AliExpress、Amazon、TEMU和eBay等電商平臺銷售，集中來自于中國、越南和東南亞地區(qū)，供應鏈主要來自于大型OEM制造商。

盡管這些大眾市場產品在銷售數(shù)量上占主導地位，但它們缺乏品牌差異化、消費者信任和品牌資產，只能在價格競爭中陷入“低價內卷”。

▲全球騎行服品牌分類矩陣：中國品牌集中在左下角、介于“無品牌”和“品質品牌”之間

4.中國騎行服品牌的海外機遇

盡管亞洲(尤其是中國)是全球自行車和騎行服裝的主要生產地，但亞洲品牌在國際市場上仍然缺乏顯著的品牌影響力。中國、中國臺灣和東南亞的制造商在生產供應鏈端占據主導，但它們大多以代工(OEM)形式為西方知名品牌供應產品，尚未打造和形成自己的品牌。目前，全球騎行服市場尚未出現(xiàn)一個真正具有全球影響力的中國品牌，這個產業(yè)仍然充滿了被開發(fā)的新機遇。

▲從OEM代工模式向B2C直銷模式轉型，是中國品牌走向全球所面臨的核心挑戰(zhàn)。

對于中國制造商和新興品牌而言，由于缺乏全球知名度和品牌資產，它們仍然主要依賴價格、而非品牌差異化開展競爭。這種低成本定位模式不僅削弱品牌形象、降低利潤率，更迫使企業(yè)以犧牲盈利能力為代價、走向規(guī)模導向的商業(yè)模式。由于無法獲得品牌溢價，這些企業(yè)在產品創(chuàng)新、品牌故事塑造、用戶忠誠度建設等方面的投入也受到限制，難以進入全球化、更高價值的市場細分領域。

中國騎行服品牌，只有通過構建強大且具有全球影響力的品牌形象，才有可能改變當前的市場格局，擺脫制造商定位限制的價格戰(zhàn)，邁向可持續(xù)的品牌增長模式。一個定位清晰的品牌，不僅是與消費者建立更深層次的情感連接、培養(yǎng)長期忠誠度，更是提升產品定價權、提高利潤率的砝碼。隨著騎行服行業(yè)的不斷發(fā)展，愿意投資于品牌建設的中國企業(yè)，才有機會在競爭激烈的全球市場中占據一席之地。

5.寫在最后：

全球市場競爭日趨激烈，但遠未飽和

雖然西方品牌繼續(xù)占據主導地位，但消費者行為的變化、新興騎行風格的興起，以及DTC直銷模式的普及，正在為更多進入全球騎行服市場的本土品牌和后起之秀創(chuàng)造新的市場機遇。對于希望進入全球市場的中國品牌而言，品牌化、差異化、價值升級是成功的關鍵。

▲西方騎行服品牌 vs. 中國騎行服品牌(紅圈處)的全球市場定位和產品價格區(qū)間

如需獲取《全球騎行服行業(yè)品類洞察》完整版PDF，可查詢公眾號“InBridge 品牌出�！�

➢ 品牌力定量與定性分析Tips

為了更精準地評估品牌的市場影響力和表現(xiàn)力，我們采用社交媒體互動和網站流量的量化數(shù)據作為定性分析指標，例如：根據Instagram粉絲量衡量品牌知名度和社群影響力的參考指標，來反映品牌的受眾規(guī)模和社群運營能力；通過品牌官網月訪問量數(shù)據更直觀地揭示品牌的轉化能力，表明品牌是否能夠將興趣用戶引導至購買路徑。這些數(shù)據不僅幫助我們衡量品牌的市場吸引力，還能區(qū)分依靠自然社群增長的品牌vs.依賴廣告投放驅動銷量的品牌。

注意：這些tips僅作為品牌力分析的部分參考指標；品牌需要結合多種工具來跟蹤自身的互動表現(xiàn)以及競爭對手的情況。

➢ 全球vs.中國騎行服品牌熱度排名

此排名選取了全球部分騎行服品牌在Instagram官方賬號粉絲量數(shù)據，從高到低排序，直觀展示全球主流品牌與中國品牌在受眾規(guī)模上的差距，并揭示當前市場上不同品牌的競爭格局。

責任編輯：Ting