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　　2011年是中國自行車運動繁榮發(fā)展的一年，各個大小自行車賽事星羅棋布地在祖國大地上展開。與前幾年自行車運動在我國的方興未艾不同的是，2011年，中國自行車運動無論從賽事數(shù)量、政府支持度以及社會關(guān)注度上，都達到了一個前所未有的高度�！碍h(huán)中”（環(huán)中國國際公路自行車賽）、“環(huán)湖”（環(huán)青海湖國際公路自行車賽）和“環(huán)島”（環(huán)海南島國際公路自行車賽）三大公路自行車環(huán)賽是首當其沖拉動我國自行車運動的“三駕馬車”，加之2011年新出現(xiàn)的頂級職業(yè)賽“環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽”以及“環(huán)太湖國際公路自行車賽”、“環(huán)崇明島自行車賽”都為我國自行車運動的發(fā)展提供了有力的依托，注入了強大的動力。而公路自行車賽以其“流行、流動、流暢”的獨特比賽特性，開放、露天的比賽場地，成為了展現(xiàn)在城市風(fēng)采，創(chuàng)建城市名片的上佳平臺。而越來越多的城市也通過承辦大型公路自行車賽事，在充分展示城市的基礎(chǔ)上，促進了地方體育事業(yè)發(fā)展，推進全民健身，充分發(fā)揮了體育在保障改善民生和推動社會進步方面的重要作用。各地爭相舉辦此類大型國際體育賽事，也是響應(yīng)黨中央、國務(wù)院的總體部署以及 “十二五”規(guī)劃中關(guān)于體育事業(yè)發(fā)展的號召，促進了我國體育事業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)建設(shè)體育強國的目標，從而實現(xiàn)社會的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展。

BIKETO環(huán)京賽資料圖片

　　目前，我國的大型職業(yè)公路自行車賽以區(qū)域性賽事為主。環(huán)北京、環(huán)海南島、環(huán)青海湖和環(huán)太湖自行車賽，都是圍繞特定區(qū)位來打造的職業(yè)自行車賽事。與他們相對的是環(huán)中國公路自行車賽。該賽事僅有兩年的歷史，頗為年輕，其跨越距離卻是最長。目前，跨越的行政區(qū)域已經(jīng)達5省16市，2011年環(huán)中賽的跨度更是有4210余公里。

　　在賽事的整體運營水平與質(zhì)感方面，我國的大型自行車賽事也在逐年進步。體育展示方面，如環(huán)京賽、環(huán)中賽，都已形成了獨樹一幟并自成體系的VI系統(tǒng)（視覺表達體系）。筆者在與環(huán)中賽組委會交流過程中得知，他們派出了專業(yè)工作小組專門赴法國實地考察、學(xué)習(xí)。并且在自身賽事體育展示的創(chuàng)意與品質(zhì)上都做到了與環(huán)法自行車賽比肩的國際化水平，三臺改裝車，即發(fā)令車、觀禮車和頒獎車，既滿足賽事專業(yè)化的運作需求，又成為吸引觀眾、吸引關(guān)注的亮點，而組委會還為特別設(shè)計的起終點拱門申請了專利。

　　國際化的大型體育賽事自然少不了媒體的高度關(guān)注，而賽事自身對于媒體宣傳的訴求，及自身媒體宣傳的定位與方式又很大程度地反映出組委會的辦賽理念和自我定位。然而在各大環(huán)賽中，需要特別提到的是環(huán)中賽的媒體宣傳策略有其獨到之處。除高水平的體育競技賽事自身報道之外，“以城市宣傳為核心”也是環(huán)中賽的一項重要傳播策略：環(huán)中賽不僅將自己定位于致力打造我國最具國際化、最多元化的全景體育平臺，更將自身定位為一個城市展示、宣傳的窗口。賽事與城市的“雙核心”宣傳策略，再配以“政府主導(dǎo)、市場支持、社會參與”的創(chuàng)新運營模式，環(huán)中賽有效地找到了城市與城市、政府與社會各界間，對于體育事業(yè)發(fā)展的共鳴點，并將這種熱情轉(zhuǎn)化為城市體育節(jié)日，最直接地通過體育賽事襯托了城市活力，構(gòu)建了城市體育名片。加之環(huán)中賽跨越度最長的特點，使環(huán)中賽的“容量”最大，影響范圍最廣，宣傳效果最廣泛、充分。

BIKETO環(huán)京賽資料圖片

　　在歐洲、北美等經(jīng)濟發(fā)達國家，自行車運動早已不僅是傳達綠色低碳的環(huán)保態(tài)度和理念的體育賽事，它更成為了民眾與城市互動的優(yōu)質(zhì)渠道。世界上擁有百年歷史的環(huán)法，或擁有近百年歷史的環(huán)意大利、環(huán)西班牙公路自行車賽早已成為了法國、意大利、西班牙等國家展示其城市魅力乃至宣傳國家形象的窗口和品牌賽事。長期的堅持辦賽也著實拉動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

　　隨著黨中央、國務(wù)院的總體部署以及 “十二五”規(guī)劃中關(guān)于大力發(fā)展體育事業(yè)的號召，許多城市都在尋找一條自身宣傳與體育發(fā)展的“雙贏”之路。在即將過去的一年里，公路自行車環(huán)賽的蓬勃發(fā)展，讓城市展示與體育賽事的最佳契合點在人們的視線中逐漸清晰。作為2011環(huán)中賽起點城市的陜西西安，在今年的工作總結(jié)中寫道：境內(nèi)外媒體聚焦古都，向全世界展示了發(fā)展的新西安。西安日報評論員也撰文稱：環(huán)中賽是一項展示西安的移動的窗口。西安市政府同時表示，將繼續(xù)深入研討體育賽事活動對城市發(fā)展的影響，找準推動體育事業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)合點和切入點，通過舉辦更多的高端體育賽事，為全面建設(shè)國際化大都市和推動全民健身運動廣泛開展做出應(yīng)有的貢獻。綿陽仙海作為2011環(huán)中賽其中的一站，在總結(jié)中也指出：環(huán)中賽之后，組織前來（綿陽仙海景區(qū)）開展自行車騎游等戶外活動的單位和群體明顯增多，我們將繼續(xù)爭取舉辦各型大型體育賽事，努力建好各種戶外體育活動的基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展休閑體育活動，從而培植特色旅游品牌，力爭使休閑體育活動這一項目具有健身性、趣味性、刺激性、參與性、獲利性。像西安、綿陽這樣的城市還很多，他們都由承辦高水平公路自行車賽而看到了走向國內(nèi)外知名體育城市的通路。

　　我國歷來便是自行車大國，但就目前的自行車運動水平來看，尚且難屬自行車運動強國。但令人欣喜的是，近年來，我國自行車運動愛好者大有燎原之勢，越來越多的自行車愛好者和廣大群眾看到了自行車作為交通工具以外的運動魅力，有組織的或自發(fā)的投入到自行車騎行運動中來。隨著“十二五”規(guī)劃下這股清新的自行車運動風(fēng)潮，在我國努力實現(xiàn)建設(shè)體育強國目標的過程中，公路自行車賽無疑將在城市體育事業(yè)發(fā)展、全民健身方面扮演舉足輕重的角色。讓我們共同期待中國自行車運動綻放的春天。

責(zé)任編輯：JANP