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行業(yè)動態(tài)

榮輝自行車:轉(zhuǎn)型期中的中國自行車企業(yè)


為期三天的北方自行車電動車于上周圓滿落幕,本屆展會上呈現(xiàn)了不少自行車界的新景象,業(yè)內(nèi)專家認為,依靠產(chǎn)量與規(guī)模比拼的時代已經(jīng)過去,未來行業(yè)應(yīng)走輕便、新能源、精細、高端發(fā)展路線,中國自行車產(chǎn)業(yè)正進入轉(zhuǎn)型期。

據(jù)記者了解,目前,中國是全球自行車最大的生產(chǎn)和銷售國,其產(chǎn)銷量占全世界的90%以上。而天津占了中國自行車產(chǎn)量的半壁江山,世界上近五成自行車是天津制造。天津市自行車行業(yè)年產(chǎn)近4000萬輛,出口破2000萬輛,已成為全球最大的自行車生產(chǎn)出口基地。盡管行業(yè)規(guī)模已經(jīng)做大,但這些產(chǎn)量中有大部分為代工,同樣的產(chǎn)品,貼上不同品牌標識之后價格差距甚大,眾多津企面臨不容忽視的問題:如何向高端化發(fā)展。

近些年,一些企業(yè)開始覺醒,意識到這種企業(yè)發(fā)展模式的弊端,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期間也實現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)身,將“中國制造”的重心逐步轉(zhuǎn)至“中國創(chuàng)造”。

天津金榮輝車業(yè)有限公司便是這個轉(zhuǎn)型潮中的一個例子。2008年,天津金榮輝車業(yè)有限公司開始將產(chǎn)品定位在中高端的運動競技自行車,并在2009年引進臺灣高端自行車品牌榮輝。這個品牌是由一群熱愛自行車運動的工程師所創(chuàng)建,他們在這一領(lǐng)域工作二十余載,有著臺灣及國內(nèi)最先進的設(shè)計、研發(fā)、制造和行銷理念,對各種材料的應(yīng)用技術(shù)熟稔于心。

同年十月份,榮輝研發(fā)中心、榮輝自行車實驗室相繼成立。

2010年3月,榮輝產(chǎn)品進入日本市場,2010年6月,榮輝昆明旗艦店開業(yè),2010年7月榮輝產(chǎn)品進入英國市場……

在此前的天津展上,掌控著榮輝自行車命脈的總經(jīng)理吳錦程接受記者采訪時稱,轉(zhuǎn)型,再定位,在天津這塊自行車產(chǎn)業(yè)沃土上向高端發(fā)展是大勢所趨,其實是一個生存還是毀滅的論題,只有向上才有上升的空間。而為了品牌的長足發(fā)展,榮輝自行車則緊鑼密鼓進行全面地塑造品牌。其一,成立車隊投入賽事,榮輝自行車于2010年成立了車隊,目前有三個鐵人三項的選手,長期角逐于各個自行車賽場。吳總告訴記者,今年將參加的第一場比賽是慈溪山地賽。其二,營造濃郁的騎行氛圍,2012年12月份,榮輝自行車在春城昆明舉辦了大型熱帶雨林穿越活動,CST正新輪胎、SRAM速連、昆騰、WTB、跨速MOON頭盔、蘭帕達騎行服等業(yè)內(nèi)知名品牌積極參與,此活動成為迄今為止國內(nèi)首次廠商組織的大規(guī)模熱帶雨林穿越活動,在感受秀麗風(fēng)光的同時也體驗到騎行的魅力。

吳總稱,舉辦這樣的活動旨在讓更多的客戶體會到騎行之美,融入大自然。與此同時,在營造騎行氛圍的同時,也讓品牌得到很好的宣傳。

中國的自行車企業(yè)雖然短期內(nèi)無法實現(xiàn)大翻身,但通過多種方式逐步塑造自己的品牌,在眾多舶來品包圍的領(lǐng)域打出一片天地,實現(xiàn)中國式自行車企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

榮輝自行車總經(jīng)理吳錦程是一個很能把握未來動向的人


榮輝自行車經(jīng)過幾年的調(diào)整,產(chǎn)品定位高端,圖為天津展上展示出的高端速降車

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  • 2013-04-09 15:19

    來自臺灣的榮輝運動型自行車很不錯的,超值的價格和信譽是騎行愛好者的最佳的選擇。

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