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法國(guó)是樂(lè)卡克品牌的發(fā)源地，是其最重要的品牌文化輸出的地方。其法語(yǔ)名Le coq sportif意為活躍的公雞，公雞在法國(guó)人的心目中是吉祥物的象征。Logo中的三角形表達(dá)一種親子間的溫馨關(guān)系，而放在中間的公雞就好像朝陽(yáng)照耀著一家人。

樂(lè)卡克標(biāo)志性的logo和吉祥物

樂(lè)卡克與環(huán)法的淵源

一個(gè)是擁有132年發(fā)展歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，一個(gè)是創(chuàng)立體育運(yùn)動(dòng)界101屆競(jìng)技項(xiàng)目的環(huán)法自行車(chē)賽，兩者經(jīng)過(guò)五十年的攜手合作，已經(jīng)達(dá)到了一種互相信賴(lài)的緊密關(guān)系，環(huán)法自行車(chē)賽誕生于1903年的7月1日，至2014年，已經(jīng)成功舉辦了101屆，而作為環(huán)法賽運(yùn)動(dòng)服裝贊助商的樂(lè)卡克誕生于1882年，至今已有一百三十多年的品牌歷史。環(huán)法自行車(chē)賽上，幾乎每一個(gè)環(huán)法冠軍王身上都能尋找到樂(lè)卡克品牌足跡，每一件黃色領(lǐng)騎衫上都有環(huán)法賽的朝氣與拼搏精神，樂(lè)卡克已然成為了環(huán)法自行車(chē)賽象征性的標(biāo)志。

樂(lè)卡克為美騎記者展示了兩者發(fā)展的時(shí)間表：

1882年樂(lè)卡克品牌創(chuàng)立。

1903年環(huán)法自行車(chē)賽創(chuàng)立。

1951年樂(lè)卡克成為環(huán)法賽事的贊助商。

2010年樂(lè)卡克對(duì)位于法國(guó)總部制作環(huán)法騎行衫的老工廠(chǎng)進(jìn)行改造，設(shè)立針織品研發(fā)中心。

2012年，樂(lè)卡克再度為環(huán)法賽提供領(lǐng)騎衫并贊助了ASO組織的所有賽事。

樂(lè)卡克常年為環(huán)法大賽定制領(lǐng)騎衫

環(huán)法主題T恤

樂(lè)卡克中國(guó)區(qū)的發(fā)展

目前法國(guó)總部對(duì)待中國(guó)區(qū)的主要經(jīng)營(yíng)策略是采取授權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式，更注重的是品牌文化的塑造和傳承。

樂(lè)卡克為我們舉例：“比如在品牌贊助方面，法國(guó)總部與ASO合作贊助的環(huán)法、環(huán)西等重大賽事，全球樂(lè)卡克都在推廣執(zhí)行。在商品企劃方面，大家也都是相互交流與分享，每季企劃法國(guó)總部都會(huì)提供總體概念以及設(shè)計(jì)元素，我們?cè)趪?guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師也會(huì)經(jīng)常前往法國(guó)進(jìn)行交流。另外其實(shí)在亞太地區(qū)品牌也已經(jīng)具有一定的知名度了，尤其在日本和韓國(guó)，市場(chǎng)占有率很大。我們與日本、韓國(guó)的交流也很頻繁，會(huì)參加他們的訂貨會(huì)，引入一些企劃得比較好的產(chǎn)品。各個(gè)分區(qū)都經(jīng)常有一些交流互動(dòng)和學(xué)習(xí)的。”

在自行車(chē)方面可能還有一些車(chē)友不太熟悉這個(gè)品牌，在問(wèn)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣方案時(shí)樂(lè)卡克回答：“這兩年我們?cè)趪?guó)內(nèi)不遺余力的推廣介紹環(huán)法賽，同時(shí)又與國(guó)內(nèi)冠國(guó)字號(hào)的頂級(jí)自行車(chē)賽事——環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽合作，在車(chē)友方面還是引起一些關(guān)注了的。接下來(lái)我們還是把精力主要放在渠道的拓展上，去年我們與捷安特達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，我們騎行裝備正式導(dǎo)入到捷安特系統(tǒng)中，同時(shí)也推出了一系列的跨界合作產(chǎn)品，這給雙方都帶來(lái)好的影響。所以接下來(lái)我也希望能和更多優(yōu)質(zhì)的自行車(chē)品牌展開(kāi)合作，大家共同開(kāi)辟市場(chǎng)，為廣大車(chē)友帶來(lái)更舒適更國(guó)際化的體驗(yàn)�！�

現(xiàn)在自行車(chē)系列占樂(lè)卡克中國(guó)區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)的比重還比較小，處于剛剛起步的階段，主要的市場(chǎng)還是運(yùn)動(dòng)休閑系列。

“但是自行車(chē)系列是我們重點(diǎn)扶持的一個(gè)系列，我比較看好未來(lái)國(guó)內(nèi)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展，我希望能形成運(yùn)動(dòng)休閑、高爾夫、自行車(chē)三大系列三足鼎立全面開(kāi)花的發(fā)展局面。萬(wàn)事開(kāi)頭難，但是我們的休閑系列也是這么做起來(lái)的，所以我非常有信心做好樂(lè)卡克的其他兩大系列�！�

融合了法式風(fēng)格的騎行服

樂(lè)卡克還贊助了環(huán)西班牙的領(lǐng)騎衫

法式設(shè)計(jì)與高科技面料的結(jié)合

對(duì)于樂(lè)卡克來(lái)說(shuō)，最引以為傲的騎行服一定是環(huán)法領(lǐng)騎衫。據(jù)介紹，其環(huán)法領(lǐng)騎衫采用高科技面料，所以穿起來(lái)很輕薄，完美的剪裁也非常符合騎行者的身形，比較貼身不易變形。較好的透氣性能滿(mǎn)足激烈的自行車(chē)賽事。除了功能性強(qiáng)大外，每年環(huán)法領(lǐng)騎衫的設(shè)計(jì)也是頗有亮點(diǎn)。比如去年的時(shí)候，因?yàn)榄h(huán)法開(kāi)始的地點(diǎn)在英國(guó)約克郡，所以領(lǐng)騎衫的圖案里面有一個(gè)約克郡著名的玫瑰圖案。今年的環(huán)法領(lǐng)騎衫里嵌入的圖案是法國(guó)香榭麗舍大街的凱旋門(mén)，是為了紀(jì)念法國(guó)香榭麗舍大街被設(shè)為環(huán)法終點(diǎn)站第四十個(gè)年頭。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候是花費(fèi)了很多心思的。目前他們也正在推出團(tuán)購(gòu)訂制的模式，希望能把這些優(yōu)秀的充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念帶給廣大愛(ài)好騎行的團(tuán)體車(chē)友，讓大家在穿著騎行服的時(shí)候也能時(shí)尚有個(gè)性。

同樣來(lái)源于法國(guó)，迪卡儂在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉，美騎記者問(wèn)起兩者生產(chǎn)的騎行裝備之間的區(qū)別，樂(lè)卡克認(rèn)為很難進(jìn)行比較：“首先迪卡儂是零售超市類(lèi)型，并不是專(zhuān)業(yè)的服裝品牌公司，而我們是專(zhuān)業(yè)的服裝品牌，可以說(shuō)130多年來(lái)一直都是設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的，我們好比就是只做一件事，有一股把它做精做透做完善的專(zhuān)注精神，就憑這一點(diǎn)兩者之間就有較大區(qū)別�！�

環(huán)法的黃色領(lǐng)騎衫

形成三大銷(xiāo)售格局

線(xiàn)上的發(fā)展是不容忽視的，堅(jiān)持多渠道發(fā)展一直是樂(lè)卡克的主要銷(xiāo)售策略，樂(lè)卡克現(xiàn)在形成了以直營(yíng)、加盟、電商為主的三大銷(xiāo)售格局，自行車(chē)系列依然如此。該品牌認(rèn)為線(xiàn)上線(xiàn)下不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，是能和諧共處的，線(xiàn)上能填補(bǔ)線(xiàn)下還未開(kāi)拓的空白市場(chǎng)，線(xiàn)上也能為線(xiàn)下門(mén)店導(dǎo)入客流，而線(xiàn)下門(mén)店又能給線(xiàn)上消費(fèi)人群帶來(lái)親身體驗(yàn)以及給真實(shí)社交的場(chǎng)景。現(xiàn)在某些品牌在線(xiàn)上一味的低價(jià)是一種畸形的發(fā)展，不符合市場(chǎng)規(guī)律的，最終帶來(lái)的影響只能是自食其果。

經(jīng)典logo

致力于推動(dòng)中法文化交流

樂(lè)卡克自2012年起，已經(jīng)連續(xù)四年成為中法文化之春的首席戰(zhàn)略贊助商。中法文化之春是由中法雙方政府合作舉辦的文化交流項(xiàng)目，非常有意義。

“作為法國(guó)品牌，我們也當(dāng)仁不讓地參與進(jìn)來(lái)，我們希望能為國(guó)內(nèi)人們帶來(lái)原汁原味的法國(guó)文化，體驗(yàn)法式浪漫生活方式。我們重點(diǎn)合作的是夏至音樂(lè)日活動(dòng)，每年的夏至這周，北京、上海、武漢、成都、重慶、寧波等全國(guó)各大城市將會(huì)連同全球300多個(gè)城市上演一波免費(fèi)的音樂(lè)盛會(huì)。在音樂(lè)日現(xiàn)場(chǎng)，我們也會(huì)推出各種與騎行關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，與粉絲們互動(dòng)。”樂(lè)卡克表示。

騎行文化T恤

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