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◆ 評(píng)定價(jià)值：2012年第十一屆環(huán)湖賽社會(huì)價(jià)值

2012年環(huán)湖賽創(chuàng)造了高回報(bào)的媒體價(jià)值

2012年，中央電視臺(tái)體育頻道對(duì)本屆環(huán)湖賽的開(kāi)幕式盛況進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，并開(kāi)辟了專(zhuān)欄播出環(huán)湖賽專(zhuān)題報(bào)道；而央視綜合頻道、新聞?lì)l道、外語(yǔ)頻道、中文國(guó)際頻道也都對(duì)環(huán)湖賽進(jìn)行了全方位報(bào)道。中央電視臺(tái)一套《新聞聯(lián)播》連續(xù)三次報(bào)道賽事新聞，這在其他賽事中是幾乎沒(méi)有的，充分顯示出環(huán)湖賽的巨大媒體影響力。

除了央視的密集報(bào)道外，省內(nèi)外各大媒體結(jié)合各自宣傳報(bào)道特點(diǎn)，多角度、全方位宣傳環(huán)湖賽盛況。根據(jù)上海體育學(xué)院賽事研究中心的監(jiān)測(cè)，電視媒體對(duì)環(huán)湖賽的新聞報(bào)道時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20小時(shí)，對(duì)賽事開(kāi)幕式直播和賽事賽段直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20小時(shí)；人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、青海日?qǐng)?bào)、甘肅日?qǐng)?bào)等主流平面媒體對(duì)賽事的新聞報(bào)道篇幅接近600篇。

此外，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、青海新聞網(wǎng)等知名網(wǎng)站均與環(huán)湖賽組委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開(kāi)辟了專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)報(bào)道環(huán)湖賽。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)環(huán)湖賽的視頻新聞報(bào)道時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20小時(shí)，文字報(bào)道接近900篇。本次環(huán)湖賽新聞媒體報(bào)道陣容強(qiáng)大，基本覆蓋全國(guó)（包括港澳臺(tái)地區(qū)），影響力大大超過(guò)歷年。

根據(jù)上海體育學(xué)院賽事研究中心的評(píng)價(jià)，2012年，包括電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體為環(huán)湖賽創(chuàng)造了超過(guò)2.5億元的媒體價(jià)值。用環(huán)湖賽在媒體宣傳投入的經(jīng)費(fèi)對(duì)比所帶來(lái)的媒體價(jià)值可以發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽在媒體宣傳上的投入產(chǎn)出比高達(dá)1:17，即每投入1元人民幣在賽事媒體宣傳上，賽事就能獲得17元的媒體價(jià)值。從中可以發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽取得了高回報(bào)的媒體價(jià)值。

2012年環(huán)湖賽成為展示舉辦地城市名稱及景觀的平臺(tái)，提高舉辦地的知名度

環(huán)湖賽是中國(guó)正在不斷興起的景觀體育的代表。人們觀看自行車(chē)賽時(shí)，不光關(guān)注賽事本身，同時(shí)也在欣賞沿線自然人文景觀。前九屆環(huán)湖賽一直騎行于青藏高原，直到2011年首次走下青藏高原騎行至甘肅蘭州，2012年再次實(shí)現(xiàn)歷史性突破，比賽線路進(jìn)一步延伸到寧夏，串起了西部千里美景，為途經(jīng)的城市帶來(lái)了良好的宣傳效益。

2012年環(huán)湖賽還實(shí)現(xiàn)了賽段直播的突破，進(jìn)行祁連、張掖和中衛(wèi)三個(gè)賽段直播。不僅三個(gè)賽段的比賽畫(huà)面通過(guò)青海衛(wèi)視等電視媒體進(jìn)入千家萬(wàn)戶，這些城市的美麗風(fēng)景也隨著精彩的賽事進(jìn)入人們的視線，映入他們的腦海。經(jīng)監(jiān)測(cè)，包括青海衛(wèi)視在內(nèi)的各電視臺(tái)對(duì)三個(gè)賽段的直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)17小時(shí)，共為三個(gè)賽段帶來(lái)接近1200萬(wàn)元的媒體轉(zhuǎn)播價(jià)值。

連續(xù)三年承辦該項(xiàng)賽事的祁連縣是最好的例子， 2010年，環(huán)湖賽首次騎進(jìn)了祁連，祁連終于揭開(kāi)了神秘的面紗，成為八方游客向往的一片純凈熱土。當(dāng)年共接待游客38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6080萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26%和46%；2011年游客突破了48萬(wàn)人次，將近全縣人口的5倍，旅游收入達(dá)到了1.2億元。經(jīng)監(jiān)測(cè)，2012年祁連繞圈賽的電視轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4小時(shí)35分38秒，為祁連帶來(lái)超過(guò)350萬(wàn)元人民幣的媒體轉(zhuǎn)播價(jià)值。

2012年是環(huán)湖賽第二次進(jìn)入甘肅，卻第一次騎行到了歷史上東西文化薈萃之地、絲綢古道上的重鎮(zhèn)——張掖。張掖是絲綢之路上的樞紐，丹霞地貌分布廣闊，場(chǎng)面壯觀，造型奇特，色彩艷麗，是我國(guó)干旱地區(qū)最典型和面積最大的丹霞地貌景觀。張掖市壯美的自然景觀通過(guò)環(huán)湖賽長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)19分30秒的賽事直播充分而直觀地展示在人們面前，為張掖市帶來(lái)超過(guò)400萬(wàn)的媒體轉(zhuǎn)播價(jià)值。

2012年號(hào)稱“沙漠水城、中國(guó)杞鄉(xiāng)”的寧夏中衛(wèi)市，借著首次加盟環(huán)湖賽，再次顯現(xiàn)通過(guò)舉辦國(guó)際頂級(jí)賽事重塑城市名片的雄心。承辦2012年環(huán)湖賽，中衛(wèi)獲得了超過(guò)1000萬(wàn)的賽事經(jīng)濟(jì)效益，還通過(guò)接近7小時(shí)30分的賽事直播向全國(guó)的電視觀眾展示了中衛(wèi)獨(dú)特的自然景觀和全新的城市風(fēng)貌。從投入產(chǎn)出的角度看，中衛(wèi)首次舉辦環(huán)湖賽已經(jīng)嘗到了低投入高產(chǎn)出的甜頭。

雖然其他賽段并未像以上賽段那樣獲得長(zhǎng)時(shí)間的媒體轉(zhuǎn)播曝光，但是不管是青海省的互助、天峻，還是甘肅省的武威、景泰、白銀、蘭州均通過(guò)廣大媒體的各類(lèi)報(bào)道，將他們的名字宣傳到全國(guó)乃至全世界。因此，不論從經(jīng)濟(jì)意義上還是社會(huì)意義上， 2012年的環(huán)湖賽已經(jīng)不僅僅是青海的環(huán)湖賽，而是已經(jīng)成為西北地區(qū)的環(huán)湖賽，不斷為西北地區(qū)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。

2012年環(huán)湖賽成為舉辦地人民共同的節(jié)日

賽事舉辦的效果可以通過(guò)權(quán)威的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)獲得，但賽事最終的價(jià)值體現(xiàn)還在于其對(duì)舉辦地人民的意義。作為亞洲頂級(jí)賽事的環(huán)湖賽，穿越城鎮(zhèn)時(shí)，城里萬(wàn)人空巷；從鄉(xiāng)村經(jīng)過(guò)時(shí)，全村出動(dòng)，夾道歡呼的場(chǎng)面隨處可見(jiàn)，環(huán)湖賽極大地激發(fā)了人們的體育熱情和對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，振奮了人們的精神面貌。

連續(xù)舉辦11屆的環(huán)湖賽不僅成為青海人民的節(jié)日，更是成為青甘寧三�。▍^(qū)）人民共同的節(jié)日。環(huán)湖賽的路線仿佛一條金色的絲帶，串起西部的千里美景，也串起了三�。▍^(qū)）人民的心。不僅如此，從賽事評(píng)價(jià)方對(duì)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾的分析看，環(huán)湖賽不論從觀眾構(gòu)成上，還是從觀眾支持度上均取得了較好的成效。

2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾顯示出了以男性為主，中青年（平均年齡33.89歲）、高學(xué)歷、中高收入的顯著特征。這些觀眾中有超過(guò)75%的觀眾專(zhuān)程前來(lái)觀賽，顯示了賽事強(qiáng)大的吸引力。僅有0.8%的觀眾表示不愿意再次到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。兩個(gè)跨省的城市繞圈賽中，蘭州繞圈賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾中有90.9%的觀眾明確表示明年會(huì)再次前來(lái)觀看環(huán)湖賽。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾中有95.9%的觀眾表示支持本地今后再次成為環(huán)湖賽的舉辦城市。其中，西寧繞圈賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾的支持度最高為96.8%；中衛(wèi)和蘭州繞圈賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)未來(lái)兩個(gè)城市再次舉辦該比賽的支持率也超過(guò)95%。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾滿意度是衡量賽事質(zhì)量的重要指標(biāo)。從總體上看，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)賽事評(píng)價(jià)較高，對(duì)2012年環(huán)湖賽的總體滿意度達(dá)到94.2%。各分項(xiàng)具體服務(wù)滿意度調(diào)查中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)比賽精彩程度的滿意度最高，為91.9%。除了賽事滿意度外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)賽事形象的評(píng)價(jià)也顯示了他們對(duì)賽事的高度肯定。2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)賽事品牌形象評(píng)價(jià)中，健康、國(guó)際、速度、綠色和精彩五組詞匯是觀眾選擇比例最高的品牌形象詞匯。

作為一項(xiàng)在少數(shù)民族聚居區(qū)舉辦的賽事，環(huán)湖賽也成為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的重要紐帶。近年來(lái)，環(huán)湖賽相繼騎進(jìn)具有濃郁民族特色的地區(qū)，使西北特有的民族風(fēng)情展現(xiàn)在世人面前。環(huán)湖賽成為了當(dāng)?shù)厝罕娏私馐澜�、與外界增進(jìn)友誼的窗口，成為了促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的著力點(diǎn)，在促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)方面，也做出了不可忽略的貢獻(xiàn)。

本次評(píng)估的數(shù)據(jù)顯示，2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾中少數(shù)民族的現(xiàn)場(chǎng)觀眾比例為10.6%。這是由于本次調(diào)查的三個(gè)指定城市——西寧、中衛(wèi)和蘭州并非少數(shù)民族聚集區(qū)，因此少數(shù)民族觀眾比例并不特別高，但這些少數(shù)民族觀眾對(duì)環(huán)湖賽的熱情均非常高漲�，F(xiàn)居地在舉辦城市的少數(shù)民族觀眾中有近80%的觀眾專(zhuān)門(mén)前來(lái)觀看環(huán)湖賽，非舉辦地的少數(shù)民族觀眾中有超過(guò)50%的觀眾專(zhuān)門(mén)從外地趕來(lái)觀看環(huán)湖賽。少數(shù)民族觀眾對(duì)賽事的忠誠(chéng)度和支持度較高，超過(guò)90%的少數(shù)民族觀眾表示2013年還愿意再來(lái)觀看環(huán)湖賽；近95%的少數(shù)民族觀眾明確表態(tài)支持環(huán)湖賽2013年還在舉辦地繼續(xù)舉辦。

◆ 創(chuàng)造價(jià)值：權(quán)威評(píng)價(jià)結(jié)果助力環(huán)湖賽可持續(xù)發(fā)展

權(quán)威的評(píng)價(jià)結(jié)果不僅是用來(lái)對(duì)賽事價(jià)值的評(píng)定，更是用來(lái)創(chuàng)造更多的賽事價(jià)值，并最終實(shí)現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)對(duì)2012年環(huán)湖賽評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的解讀，賽事評(píng)價(jià)方提出以下幾點(diǎn)為賽事持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)的建議：

確立全新的賽事可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想——繼續(xù)服務(wù)于西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、服務(wù)于新時(shí)期全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略

通過(guò)對(duì)2012年環(huán)湖賽經(jīng)濟(jì)效益的權(quán)威評(píng)價(jià)，環(huán)湖賽的影響力已不僅僅局限在旅游業(yè)，也不單單只對(duì)青海省產(chǎn)生影響，而是已輻射到西北三�。▍^(qū)），擴(kuò)展到賽事的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。依據(jù)環(huán)湖賽的影響力，結(jié)合十八大后我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，環(huán)湖賽應(yīng)確立全新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想——繼續(xù)服務(wù)于西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略并服務(wù)于新時(shí)期全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略。

黨的十八大報(bào)告根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，在黨的十六大、十七大確立的全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，提出了一些更具明確政策導(dǎo)向、更加針對(duì)發(fā)展難題、更好順應(yīng)人民意愿的新要求。根據(jù)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)五位一體總體布局，報(bào)告從五方面充實(shí)和完善了全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)。一是經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。在全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程中，發(fā)展仍是解決我國(guó)所有問(wèn)題的關(guān)鍵。二是人民民主不斷擴(kuò)大。三是文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。四是人民生活水平全面提高。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上使人民物質(zhì)文化生活水平全面提高。五是資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)取得重大進(jìn)展。

根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，環(huán)湖賽均能與以上五個(gè)方面為全面建成小康社會(huì)的發(fā)展戰(zhàn)略契合，并為該戰(zhàn)略提供服務(wù)。不論是提高經(jīng)濟(jì)效益，提升人民生活水平，還是發(fā)揚(yáng)民主，促進(jìn)文化軟實(shí)力，包括環(huán)湖賽自身?yè)碛械沫h(huán)境友好的特點(diǎn)，都顯示環(huán)湖賽能夠也非常有必要以服務(wù)全面建成小康社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略。