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堅(jiān)持建設(shè)國際知名、亞洲頂級(jí)自行車賽事的戰(zhàn)略目標(biāo)

環(huán)湖賽舉辦至今，從級(jí)別上已成為亞洲頂級(jí)的自行車賽事。但從評(píng)價(jià)的結(jié)果看，無論是賽事的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還是賽事自身的媒體影響力，賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視觀眾數(shù)量，均與環(huán)法、環(huán)意賽事存在較大差距。因此，繼續(xù)建設(shè)國際知名，亞洲頂級(jí)自行車賽的發(fā)展目標(biāo)是賽事可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中必須堅(jiān)持的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)要加強(qiáng)在國際媒體宣傳的力度。

保持亞洲頂級(jí)自行車賽事的地位。目前，從賽事級(jí)別上看環(huán)湖賽已經(jīng)成為亞洲頂級(jí)的自行車賽事，但其他許多自行車賽事正以追趕的姿態(tài)不斷發(fā)展。因此，如何保持環(huán)湖賽亞洲頂級(jí)賽事的地位，繼續(xù)擔(dān)任亞洲自行車賽事風(fēng)向標(biāo)的作用，成為環(huán)湖賽可持續(xù)發(fā)展需要思考的問題。除了不斷在賽事路線和難度上求新求變外，賽事組織的國際化和高水平化，賽事商業(yè)運(yùn)作的專業(yè)化也成為衡量亞洲頂級(jí)賽事的標(biāo)準(zhǔn)。

保持走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)舉，繼續(xù)為擴(kuò)大三�。▍^(qū)）舉辦地在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度努力

通過評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，走出去的戰(zhàn)略不但沒有減少青海本省舉辦地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，在促進(jìn)本省舉辦地的知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，賽事的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益惠及三省（區(qū)），實(shí)現(xiàn)了西北地區(qū)的共同發(fā)展。因此，未來賽事可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略中走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)舉仍繼續(xù)保持。這也是賽事實(shí)踐繼續(xù)服務(wù)于西部大開發(fā)戰(zhàn)略并服務(wù)于新時(shí)期全面建成小康社會(huì)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想的重要舉措。

從另一個(gè)方面看，這一創(chuàng)舉很可能在未來為賽事創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。環(huán)法就是擺在眼前很好的例子。環(huán)法自行車賽已經(jīng)成為法國向世界展示國家形象的一個(gè)重要載體。從上世紀(jì)50年代起，比賽路程開始延伸到周邊鄰國，法國也借此機(jī)會(huì)大大開發(fā)了旅游資源。現(xiàn)在每年都有很多市鎮(zhèn)積極要求申請(qǐng)某一賽段的比賽活動(dòng)，這不僅是榮譽(yù)的象征，更是一次推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的良好契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1947年至今，環(huán)法自行車賽已跨越法國本土96個(gè)省的500多個(gè)城市，有76％的法國民眾觀看過比賽。 2010年環(huán)法的揭幕戰(zhàn)就吸引了眾多競(jìng)爭(zhēng)者，包括布達(dá)佩斯（匈牙利）、鹿特丹和烏特勒支(荷蘭)、列日(比利時(shí))、杜塞爾多夫和盧加諾(瑞士)、佛羅倫薩(意大利)。這些城市愿意像2007年的倫敦一樣花上千萬美元來競(jìng)爭(zhēng)主辦權(quán)，足見環(huán)法大賽的魅力與商業(yè)價(jià)值。而2014年環(huán)法將以英格蘭約克郡為起始點(diǎn)。約克郡為爭(zhēng)取主辦2014年環(huán)法發(fā)車可謂不遺余力，以接近400萬英鎊的資金支持擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得主辦權(quán)。

以發(fā)展旅游業(yè)為切入點(diǎn)，拉動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

從評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)看，雖然賽事為相關(guān)行業(yè)均帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但賽事對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)最為明顯，而效果也最為持久。因此，在賽事可持續(xù)發(fā)展的過程中，旅游業(yè)應(yīng)成為切入點(diǎn)，通過旅游業(yè)拉動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

作為賽事對(duì)旅游業(yè)拉動(dòng)的典型案例，巴塞羅那所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變最能說明問題。很多人第一次知道巴塞羅那就是因?yàn)?992年的奧運(yùn)會(huì)，有統(tǒng)計(jì)顯示，奧運(yùn)會(huì)申辦期間，該城市的名字出現(xiàn)在全世界15000份報(bào)紙的頭版，而這些報(bào)紙的發(fā)行量據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)135億份；而到了奧運(yùn)會(huì)召開期間，全球有30億人收看了開幕式，國際媒體對(duì)于巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道更是全方位、多角度、高強(qiáng)度的。在1992年奧運(yùn)會(huì)之前，巴塞羅那的旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP不到2%，但奧運(yùn)會(huì)之后的1993年，巴塞羅那在世界旅游目的地中的排名就由之前的第16位躍居到第3位。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束10年后的2002年，這里接待的游客數(shù)量增加了5倍，如今每年吸引的游客達(dá)3000萬人次，旅游創(chuàng)匯成為當(dāng)?shù)厥杖氲闹饕獊碓粗�一�?br />

環(huán)湖賽與奧運(yùn)會(huì)相比最大的優(yōu)勢(shì)在于，環(huán)湖賽是一項(xiàng)將景觀作為賽事必備元素的體育賽事，而且是每年連續(xù)舉辦的賽事。因此，在賽事中融入舉辦地的旅游資源優(yōu)勢(shì)成為未來賽事為旅游業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值的來源，這也是體現(xiàn)賽事商業(yè)價(jià)值的最佳方式之一。

競(jìng)技體育與群眾體育均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)

環(huán)湖賽作為一項(xiàng)頂級(jí)體育賽事，不僅需要關(guān)注其賽事自身競(jìng)技體育成績(jī)的取得，也要關(guān)注賽事所在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的大眾推廣和普及工作，平衡兩者關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏。

提高辦賽水平，更好地與國際接軌，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的精益管理

從國際上看，大型國際賽事，除奧運(yùn)會(huì)外，大部分均成立公司進(jìn)行運(yùn)作，這樣的好處在于公司的組織形式能夠更好地以商業(yè)運(yùn)作的方式實(shí)現(xiàn)賽事的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)賽事運(yùn)作的專業(yè)化程度得到不斷提高。雖然，目前環(huán)湖賽組委會(huì)仍主要以政府工作人員為主，但提高辦賽質(zhì)量，更好地與國際接軌仍應(yīng)成為賽事可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略追求。

2012年的賽事評(píng)價(jià)工作是環(huán)湖賽第一次引入權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的賽事評(píng)價(jià)，也是賽事實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精益管理的嘗試。而環(huán)湖賽作為一項(xiàng)歷時(shí)14天途經(jīng)三�。▍^(qū)）的大型賽事，其所帶來的龐大的管理和協(xié)調(diào)工作也必須要求賽事進(jìn)行數(shù)字化的精細(xì)管理。

實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益均衡發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，更好地為運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商服務(wù)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，體育賽事是一項(xiàng)具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品性質(zhì)的產(chǎn)品。通俗來講，體育賽事既要滿足賽事主辦方對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)效益的追求，也要滿足社會(huì)對(duì)體育賽事滿足公眾需求的要求。因此，環(huán)湖賽需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并保持兩者的平衡。

在滿足賽事本身和舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商的需求，不斷提高賽事的辦賽質(zhì)量，尤其需要評(píng)價(jià)他們?cè)谫惡蠼o出的滿意度、支持度和忠誠度。

◆ 作者結(jié)語

通過2012年環(huán)湖賽評(píng)價(jià)，以權(quán)威和專業(yè)的角度審視廣受關(guān)心和熱愛的環(huán)湖賽，結(jié)果再次證明環(huán)湖賽的舉辦至今效果顯著。這項(xiàng)賽事不單只是政府努力發(fā)展的賽事，更是廣大人民群眾所熱烈支持的賽事。未來環(huán)湖賽也必將沿著可持續(xù)發(fā)展的道路，一步一個(gè)腳印繼續(xù)舉辦下去。

責(zé)任編輯：Adair