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近期，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系與京東聯(lián)合主辦了《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，中部省份體育消費(fèi)增速最快，消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，越來(lái)越傾向細(xì)分的專業(yè)運(yùn)動(dòng)，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。報(bào)告還顯示以騎行運(yùn)動(dòng)、垂釣用品的消費(fèi)增速最快，可見(jiàn)滿足特定人群的“小眾”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正逐漸成為熱潮。

用戶分布

報(bào)告顯示，從全國(guó)體育用戶的分布來(lái)看，主要集中在東部沿海成熟市場(chǎng)，其中浙江、河北、廣東、福建、遼寧的人均消費(fèi)指數(shù)領(lǐng)跑全國(guó)，成為體育消費(fèi)最集中的區(qū)域；而四川省則憑借全國(guó)人均體育消費(fèi)指數(shù)第二的實(shí)力，領(lǐng)跑西部；中部地區(qū)體育消費(fèi)表現(xiàn)最旺盛的則是湖北，人均消費(fèi)指數(shù)居全國(guó)第七�；仡�2015年美騎的行業(yè)調(diào)查報(bào)告，全國(guó)自行車消費(fèi)主力大多集中在東部沿海一二線城市，而且消費(fèi)力也有抬升之勢(shì)。

但就消費(fèi)潛力而言，得益于渠道下沉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，目前中部省份體育消費(fèi)增速最快，在全國(guó)的比重于兩年間提升了4.5%。

用戶結(jié)構(gòu)

體育用品呈現(xiàn)全齡段的消費(fèi)現(xiàn)象。京東體育用品消費(fèi)者中，低年齡段如25歲以下和中年如36歲以上的用戶群，占比均高于京東全站同年齡段的用戶占比，這也說(shuō)明，在體育消費(fèi)中，各年齡段用戶分布相對(duì)其他產(chǎn)品分布更加均勻。其中，80后是體育消費(fèi)的黃金一代。在垂釣用品、戶外裝備等品類的消費(fèi)上，26-35歲人群的消費(fèi)占比均在51%以上。美騎2015年行業(yè)調(diào)查報(bào)告中關(guān)于騎行消費(fèi)者的調(diào)查顯示有年輕化的趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

從2013-2015年的消費(fèi)軌跡來(lái)看，基礎(chǔ)性的體育用品消費(fèi)比重呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢(shì)，這背后反映出體育消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)狀。同時(shí)，騎行運(yùn)動(dòng)、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)，在京東用戶的消費(fèi)中所占比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)增速最快，可見(jiàn)滿足特定人群的“小眾”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正逐漸成為熱潮。

各種賽事成為體育生態(tài)發(fā)展新機(jī)遇

隨著歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等一系列重大賽事的舉辦，足球、冰雪等重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也衍生出一系列的體育新業(yè)態(tài)。

2015年國(guó)內(nèi)有近兩百場(chǎng)較成規(guī)模的自行車賽事，其中業(yè)余賽事和群眾活動(dòng)占八成以上，自行車已經(jīng)從代步演變?yōu)榻】颠\(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了騎行運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)擴(kuò)大。這一趨勢(shì)透過(guò)京東大數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn)，在所有的運(yùn)動(dòng)類別中，2016年上半年，垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)在京東的消費(fèi)額增速均超過(guò)75%。

此外，馬拉松正逐漸演變?yōu)橹挟a(chǎn)階級(jí)的一種生活方式。報(bào)告顯示，不管哪個(gè)城市舉辦馬拉松賽事，搜索并購(gòu)買相關(guān)裝備的主力消費(fèi)者都來(lái)自廣東和北京。基于2014年廈門馬拉松帶來(lái)的2.61億元營(yíng)收效益，報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年全國(guó)要舉辦800場(chǎng)馬拉松賽事，屆時(shí)全國(guó)馬拉松消費(fèi)規(guī)模可達(dá)千億。

此外，報(bào)告圍繞世界杯、歐洲杯等重大體育賽事也做了深入分析。結(jié)論顯示，重大賽事往往會(huì)帶動(dòng)啤酒、休閑食品、大屏電視和投影儀等相關(guān)產(chǎn)品的走俏，以及運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品的急速熱銷，也反映出重大賽事帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的巨大潛力。

注：《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫(huà)像、運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)集中度、馬拉松消費(fèi)以及重大體育事件營(yíng)銷等維度，刻畫(huà)出由體育商品、賽事運(yùn)營(yíng)、體育消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)有機(jī)構(gòu)成的體育消費(fèi)生態(tài)圈，從而對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入、多維度的分析，勾勒出中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展和變化。

責(zé)任編輯：凌子