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四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，吸引著全球的目光，同時(shí)也影響著一代人。

印象中，筆者奧運(yùn)最開(kāi)始的印象是1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，家家戶戶都是看著電視TVB的直播來(lái)關(guān)注奧運(yùn)。而且，當(dāng)年中國(guó)競(jìng)技體育還不是十分的強(qiáng)大，得到的金牌也不像現(xiàn)在的多。因此每一塊金牌都是彌足的珍貴，都會(huì)牽動(dòng)國(guó)人的心，都會(huì)成為鄰里之間茶余飯后的話題。而小時(shí)候的筆者更是可以背出所有金牌獲得者的姓名（當(dāng)時(shí)中國(guó)只有十幾塊的金牌）。

在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，筆者也有幸以一名電視轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)的實(shí)習(xí)生參與了該屆奧運(yùn)會(huì)。親身經(jīng)歷一屆奧運(yùn)會(huì)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)不僅匯聚了全球最精英的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也匯聚了全球最精英的體育電視轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)。這種能在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證金牌誕生，參與奧運(yùn)一線工作的自豪感，這是一輩子都磨滅不了的記憶，也是一直可以拿來(lái)吹牛的經(jīng)歷。

北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)競(jìng)技體育的高潮，拿了50多塊金牌一舉在金牌榜超越了美國(guó)。但如股市一樣，到達(dá)巔峰之后，必然會(huì)回落。眾多體育資深人士都在說(shuō)北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)的體育元年，因?yàn)榇蠹叶荚谧聊ブ�“金牌高潮”之后，中�?guó)的體育應(yīng)該怎樣發(fā)展？

8年過(guò)去了，筆者發(fā)現(xiàn)今年大家看里約奧運(yùn)的方式已經(jīng)跟8年之前的北京奧運(yùn)有很大的差異。

從輿論角度看，大家已經(jīng)是“不以金牌論偶像”。

這8年時(shí)間，媒介方面發(fā)生了什么變化呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，先是帶動(dòng)了微博的發(fā)展，隨后帶動(dòng)了微信的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播技術(shù)更加成熟，隨后手機(jī)視頻直播的流行又帶動(dòng)起來(lái)的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。這種媒介發(fā)展上，不斷鼓勵(lì)大家發(fā)掘內(nèi)心的需求，以“我”為核心去選擇你喜歡的內(nèi)容，這是個(gè)性化的需求表現(xiàn)。

很簡(jiǎn)單的例子，20年前筆者在看亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，大眾媒體向我傳播信息，我再將信息通過(guò)交談與身邊的人分享；但現(xiàn)在的傳播方式是，觀眾先把感興趣的信息共享到社交平臺(tái)，大V作為“揚(yáng)聲器“不斷放大，再傳播到其它受眾去，形成了主流聲音。

要引起觀眾感興趣的首先是一些話題性的信息，有趣的信息。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一定要有興趣點(diǎn)在，觀眾才會(huì)去討論、去轉(zhuǎn)發(fā)。以我們自行車項(xiàng)目為例子，雖然宮金杰、鐘天使為中國(guó)自行車項(xiàng)目取得了金牌零的突破，但是兩人并不是個(gè)性張揚(yáng)的人，因此兩人可傳播的話題并不多。但由于兩人戴上了定制涂裝的京劇臉譜頭盔出場(chǎng)，大家對(duì)此感覺(jué)很新鮮，并且符合宣揚(yáng)中華文化的大方向。因此，關(guān)于這個(gè)京劇臉譜頭盔的話題得到不斷升溫，關(guān)注度勝于兩人奪得金牌本身。

而另一個(gè)極具代表性的人物是中國(guó)乒乓球的張繼科。張繼科是在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)奪得了男單的金牌，而今年里約奧運(yùn)會(huì)卻在決賽輸給了“好基友”馬龍。但是，張繼科竟然在今年奧運(yùn)會(huì)之后更紅了。為什么？首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，粉絲跟張繼科的接觸更多，通過(guò)視頻直播，張繼科的個(gè)性吸引了更多粉絲；其次，社交媒體高手積極挖掘張繼科的“黑歷史”，以各種話題讓張繼科人氣更旺。

新媒體的信息傳播已經(jīng)完成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的逆襲

在鐘天使、宮金杰獲得金牌之后，美騎除了第一時(shí)間把喜訊發(fā)出以外，還將京劇臉譜頭盔的故事發(fā)出。這也使得眾多大眾媒直接或者間接轉(zhuǎn)載美騎關(guān)于Incolor工作室的報(bào)道。通過(guò)其它互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體獲取信息，已經(jīng)成為了目前眾多媒體的主要采編手段。但面對(duì)有話題性的故事時(shí)，媒體卻缺乏判斷消息真?zhèn)蔚哪托摹?/p>

在中國(guó)女排逆襲奪得了里約奧運(yùn)會(huì)女排金牌之后，鋪天蓋地的女排信息迎面而來(lái)。其中有一個(gè)故事被眾多媒體轉(zhuǎn)載。故事是說(shuō)郎平慧眼識(shí)英雄，直接把朱婷從河南二隊(duì)提拔到國(guó)家隊(duì)，培養(yǎng)成為奧運(yùn)MVP。但事實(shí)是，朱婷進(jìn)入國(guó)家隊(duì)之前，已經(jīng)幫助中國(guó)青年隊(duì)獲得世青賽的冠軍，并且榮登當(dāng)年世青賽的MVP。但一些媒體編輯為了配合大眾追捧郎平的風(fēng)潮，卻轉(zhuǎn)載了這樣一個(gè)故事。而另外，鐘天使最近接受美騎專訪的時(shí)候，也表示奪得金牌之后，一些媒體的報(bào)道在沒(méi)有采訪她的情況下編寫了一些虛假的故事。詳情請(qǐng)留意美騎稍后推出的鐘天使專訪。

為中國(guó)奪金歡呼的同時(shí)，大家也在呼吁發(fā)展大眾的體育

在女排時(shí)隔12年之后再次登頂奧運(yùn)之巔，而昔日女排黃金一代、雅典奧運(yùn)女排奪金成員楊昊指出了目前國(guó)內(nèi)排球發(fā)展的尷尬情況：“歡慶之余，想說(shuō)點(diǎn)兒心里話。今天中國(guó)女排拿到了奧運(yùn)冠軍，全國(guó)歡騰了。大家都在說(shuō)女排冠軍，女排精神。中國(guó)排球聯(lián)賽還在裸奔，猶如一潭死水。許多隊(duì)員工資不如普通白領(lǐng)。排球關(guān)注度不高。真心希望借著這次女排奪冠，有更多的人關(guān)注排球，喜歡排球，參與排球！而不僅僅是只關(guān)注一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)比賽。更不是在她們勝利的時(shí)候歡呼，失利的時(shí)候一片謾罵。另外，感謝郎導(dǎo)重新出山！感謝郎導(dǎo)把逆境中的中國(guó)女排帶回世界之巔！”

中國(guó)體操今年遭遇了滑鐵盧，只收獲了兩枚銅牌，可以說(shuō)是歷史最差戰(zhàn)績(jī)。而2008年北京奧運(yùn)，作為隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)中國(guó)女子體操隊(duì)奪得金牌的程菲在里約奧運(yùn)之前接受媒體采訪時(shí)指出：美國(guó)基層體操都是俱樂(lè)部形式，全美練習(xí)體操人數(shù)超520萬(wàn)，而中國(guó)體操注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員才2000多人。

越來(lái)越多的昔日奧運(yùn)冠軍離開(kāi)了傳統(tǒng)的中國(guó)體育體制，去為項(xiàng)目職業(yè)化發(fā)展以及普及大眾努力。因此在下一個(gè)奧運(yùn)周期，體育職業(yè)化以及大眾化將會(huì)是中國(guó)體育改革的一個(gè)主旋律。

關(guān)于大眾體育發(fā)展方面，我們自行車運(yùn)動(dòng)算是普及得比較早、發(fā)展比較快的項(xiàng)目。業(yè)余賽事比職業(yè)賽事更有名，業(yè)余玩得比專業(yè)的有錢，這應(yīng)該在中國(guó)體育的發(fā)展是非常另類的。而中國(guó)自劍中心更是牽頭創(chuàng)辦“國(guó)”字號(hào)的自行車賽事，促動(dòng)自行車運(yùn)動(dòng)發(fā)展。中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)在大眾方向發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模，這也應(yīng)該是其他項(xiàng)目學(xué)習(xí)的榜樣。而這次鐘天使、宮金杰奪冠之后引發(fā)的“這兩頂頭盔火了”的社會(huì)熱議話題，也充分證明奧運(yùn)可以幫助到體育項(xiàng)目的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

奧運(yùn)是全球運(yùn)營(yíng)最成熟的體育盛典之一，它的影響力依然在全球無(wú)法比擬。無(wú)論，你是對(duì)體育如何漠不關(guān)心，但在奧運(yùn)期間，你都會(huì)被拉扯入這個(gè)熱潮里，從女排決賽近百分之七十的收視份額可以看到。但現(xiàn)在看奧運(yùn)，跟我20年前看奧運(yùn)，方式和感受已經(jīng)發(fā)生了很多變化。互聯(lián)網(wǎng)＋的時(shí)代可以塑造了我們新一代不一樣的個(gè)性和關(guān)注點(diǎn)。受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響，這次里約奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)閉幕式的預(yù)算不到倫敦奧運(yùn)的十分之一，但里約奧運(yùn)的開(kāi)閉幕式依然受到贊美，這充分顯示了創(chuàng)意的重要性。創(chuàng)意沒(méi)有價(jià)格的區(qū)分，它可以昂貴的，也可以是廉價(jià)的。而4年之后，奧運(yùn)將會(huì)在創(chuàng)意之城——東京舉辦，我相信這將會(huì)是一屆更好玩的奧運(yùn)會(huì)。

最后送上里約奧運(yùn)自行車項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌榜（不包含鐵三）：

責(zé)任編輯：Nel