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日益專精不可小覷,Decathlon迪卡儂品牌歷史

有一種優(yōu)勢叫齊全,有一種成功叫低調,作為運動品牌中無法忽視的法國力量,迪卡儂在運動全領域已然演化成了一種“度量衡”,這意味著普通消費者面對市面上令人眼花繚亂的運動品牌,如果不知道該怎么選、選哪個,那迪卡儂,大概率會是一個不會出錯的“保底選項”。

在競爭激烈的運動市場,迪卡儂可以算是一種現象級的品牌,以它為案例做的商業(yè)研究不計其數,諸如“品類齊全”、“海量SKU”、“從不做營銷”、“實體店模式”、“一站式服務”、“線上線下雙管齊下”、“專精運動”之類的詞匯也足以把迪卡儂的形象淺淺地勾勒出來。

誠然,迪卡儂是一個在商業(yè)上非常成功的品牌,也在某種程度上做到了“家喻戶曉”,但是,迪卡儂“大而全”的固有特點,一方面讓迪卡儂成為了那個成功的迪卡儂,但同時也在無形中限制了品牌的進一步發(fā)展,因此,迪卡儂也及時調整了發(fā)展的策略。

今天,我們就來聊聊迪卡儂的品牌歷史。


中文迪卡儂這個名字來自于Decathlon的音譯,Decathlon是十項全能運動的意思,這也代表了迪卡儂的市場定位:在同一個商場內,為所有的運動愛好者提供價格最低的運動產品。1976年,第一家迪卡儂在法國北部最大的城市里爾開張了,第一日的銷售額就達到了9990法郎。感興趣的朋友可以查查當時的匯率進行換算,這個銷售額在當時已經是巨大的成功。

雖然迪卡儂一開始是以大賣場的形式經營,但這家企業(yè)并不希望止步于此。作為十項全能中的一項,自行車成為了迪卡儂從開店至今一直在銷售的熱門產品。和在供應鏈直接采購成品進行銷售的傳統(tǒng)方式不同,自行車從一開始就是迪卡儂的“親兒子”——當然這也有一些外部因素,因為當時制造商不滿意迪卡儂低利潤的定價模式,不愿意為迪卡儂提供自行車產品,迪卡儂只得一邊采購,一邊自己設計制造自行車車架,不過,這也使迪卡儂誤打誤撞開始了在自行車領域的技術沉淀。

1986年,迪卡儂第一款完全自產自銷的產品誕生,這也代表迪卡儂開啟了生產銷售一體化的模式。毫無意外,迪卡儂這個“第一款”產品就是自行車。

1989年,迪卡儂進入香港,開始發(fā)展亞太地區(qū)市場,1994年,迪卡儂在廣州開辦了工廠,并設立廣州生產辦公室。

1998年,迪卡儂在上海開設國內的第一家工廠直銷店。

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  • 熱門評論
  • 濰坊馬瑞 2022-07-04 16:37

    迪卡儂其實在法國有高端,只是中國區(qū)的傻子領導不進貨

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  • KimiZhang 2022-07-04 16:42

    BTWIN??變態(tài)贏!

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  • 海寶-2009 2022-07-04 12:13

    拿走

    圖片評論來自美騎手機客戶端
    查看回復(1)

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    • JOJOLEE 2022-07-04 15:26

      這個跟迪卡儂什么關系?

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  • AlexMac 2022-07-04 14:58

    迪卡儂的東西在運動當中算不錯的了,有的性價比還是很高的

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  • kingfar 2022-07-04 14:36

    迪卡儂,省錢愛好者的心頭好~

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  • 全部
  • 武漢勁驢 2023-03-21 18:48

    價廉物美的品牌,入門級的

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  • qiaoer527 2022-07-05 10:48

    物美價廉

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  • JOJOLEE 2022-07-04 15:26

    遇事不決迪卡儂。最近剛在迪卡儂買了三雙運動襪

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  • ♂豬油拌飯♀ 2022-07-04 14:35

    不錯的運動品牌   .

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  • Zack9527 2022-07-04 14:25

    迪卡儂好啊 我很多運動用品都在那里買

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  • 我不是車神 2022-07-04 13:56

    迪卡儂 66666

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  • NONGASEN 2022-07-04 12:50

    不錯

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  • 青春愛騎車 2022-07-04 12:23

    不錯的運動品牌   .

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  • 慕少艾 2022-07-04 11:42

    迪卡儂YYDS!

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