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日益專精不可小覷,Decathlon迪卡儂品牌歷史
有一種優(yōu)勢叫齊全,有一種成功叫低調,作為運動品牌中無法忽視的法國力量,迪卡儂在運動全領域已然演化成了一種“度量衡”,這意味著普通消費者面對市面上令人眼花繚亂的運動品牌,如果不知道該怎么選、選哪個,那迪卡儂,大概率會是一個不會出錯的“保底選項”。
在競爭激烈的運動市場,迪卡儂可以算是一種現象級的品牌,以它為案例做的商業(yè)研究不計其數,諸如“品類齊全”、“海量SKU”、“從不做營銷”、“實體店模式”、“一站式服務”、“線上線下雙管齊下”、“專精運動”之類的詞匯也足以把迪卡儂的形象淺淺地勾勒出來。
誠然,迪卡儂是一個在商業(yè)上非常成功的品牌,也在某種程度上做到了“家喻戶曉”,但是,迪卡儂“大而全”的固有特點,一方面讓迪卡儂成為了那個成功的迪卡儂,但同時也在無形中限制了品牌的進一步發(fā)展,因此,迪卡儂也及時調整了發(fā)展的策略。
今天,我們就來聊聊迪卡儂的品牌歷史。
中文迪卡儂這個名字來自于Decathlon的音譯,Decathlon是十項全能運動的意思,這也代表了迪卡儂的市場定位:在同一個商場內,為所有的運動愛好者提供價格最低的運動產品。1976年,第一家迪卡儂在法國北部最大的城市里爾開張了,第一日的銷售額就達到了9990法郎。感興趣的朋友可以查查當時的匯率進行換算,這個銷售額在當時已經是巨大的成功。
雖然迪卡儂一開始是以大賣場的形式經營,但這家企業(yè)并不希望止步于此。作為十項全能中的一項,自行車成為了迪卡儂從開店至今一直在銷售的熱門產品。和在供應鏈直接采購成品進行銷售的傳統(tǒng)方式不同,自行車從一開始就是迪卡儂的“親兒子”——當然這也有一些外部因素,因為當時制造商不滿意迪卡儂低利潤的定價模式,不愿意為迪卡儂提供自行車產品,迪卡儂只得一邊采購,一邊自己設計制造自行車車架,不過,這也使迪卡儂誤打誤撞開始了在自行車領域的技術沉淀。
1986年,迪卡儂第一款完全自產自銷的產品誕生,這也代表迪卡儂開啟了生產銷售一體化的模式。毫無意外,迪卡儂這個“第一款”產品就是自行車。
1989年,迪卡儂進入香港,開始發(fā)展亞太地區(qū)市場,1994年,迪卡儂在廣州開辦了工廠,并設立廣州生產辦公室。
1998年,迪卡儂在上海開設國內的第一家工廠直銷店。