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美騎觀察

美騎觀察丨自行車(chē)業(yè)上市龍頭經(jīng)營(yíng)狀況分析(國(guó)際篇)

Amer Sports

自行車(chē)制造業(yè),上市企業(yè),納斯達(dá)克IPO,歐洲市場(chǎng),北美市場(chǎng),2017全球行業(yè)分析,AmerSports,Mavic,ENVE

荷蘭上市企業(yè)Amer Sports是一家體育用品公司,產(chǎn)品涉及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)13種,在自行車(chē)板塊擁有Mavic和Enve兩大品牌,在運(yùn)動(dòng)設(shè)備板塊擁有子品牌Suunto。

2016年,Amer Sports的自行車(chē)板塊錄得凈銷(xiāo)售額1.5億歐元(約合11.5億人民幣),同比增長(zhǎng)8%。財(cái)報(bào)解釋這樣的增長(zhǎng)要?dú)w功于Amer Sports在該年3月以4800萬(wàn)歐元(約合3.7億人民幣)收購(gòu)了碳纖維零部件的頂級(jí)生產(chǎn)商Enve,Enve被收購(gòu)以來(lái)在2016年創(chuàng)造了總計(jì)2000萬(wàn)歐元(約合1.5億人民幣)的收入,假如排除掉Enve的貢獻(xiàn),Amer Sports的自行車(chē)板塊會(huì)在該年下滑7%,因?yàn)椤罢麄(gè)自行車(chē)市場(chǎng)都不景氣”。甚至在通常被認(rèn)為是淡季的第四季度,Amer Sports的自行車(chē)板塊也表現(xiàn)突出,較上年同期增長(zhǎng)了9%。相比較下,Amer Sports旗下的運(yùn)動(dòng)手表品牌Suunto就表現(xiàn)平平,因技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致部分產(chǎn)品延期發(fā)布,2016年全年凈銷(xiāo)售額同比減少1%,錄得1.4億歐元(約合10.8億人民幣)。

自行車(chē)制造業(yè),上市企業(yè),納斯達(dá)克IPO,歐洲市場(chǎng),北美市場(chǎng),2017全球行業(yè)分析,AmerSports,Mavic,ENVE

2017年上半年,Amer Sports的自行車(chē)板塊錄得凈銷(xiāo)售額6910萬(wàn)歐元(約合5.3億人民幣),同比減少11%。整個(gè)板塊表現(xiàn)不佳的原因是Mavic受困于大量的OEM和零售庫(kù)存,其業(yè)績(jī)下滑抵消了ENVE的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。ENVE被收購(gòu)后得以分享Amer Sports豐富的經(jīng)銷(xiāo)渠道資源,在全球?qū)崿F(xiàn)了銷(xiāo)售擴(kuò)張,2017上半年的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了26%。Amer Sports聲稱Mavic的生意有望在下半年穩(wěn)定下來(lái)。

Amer Sports在未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注與發(fā)展五個(gè)部分:服裝與鞋類(lèi)、美國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)、B2C、數(shù)碼連接設(shè)備與服務(wù)。

Vista Outdoor

VistaOutdoor,Bell,Giro,Bolle,Camelbak,Blackburn

于2015年在美國(guó)獨(dú)立上市的Vista Outdoor專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)用品,在四個(gè)大洲共有約6400名雇員,業(yè)務(wù)涉及兩大運(yùn)動(dòng):射擊運(yùn)動(dòng)與戶外運(yùn)動(dòng)。公司旗下共有50余個(gè)知名品牌,其中不少品牌頗有歷史。在自行車(chē)運(yùn)動(dòng)方面,Vista Outdoor擁有Giro、Bell、Bollé、Camelbak、Blackburn五大裝備品牌。

2015年8月,Vista Outdoor以4.13億美元完成了對(duì)Camelbak的收購(gòu)。2016年4月,Vista Outdoor以4億美元完成了對(duì)BRG Sports公司旗下的六個(gè)品牌(其中與自行車(chē)相關(guān)的有Giro、Bell和Blackburn)的收購(gòu)。這些收購(gòu)都有助于該公司向成為世界領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)邁進(jìn)。

收購(gòu)行為直接帶來(lái)銷(xiāo)售額的提升,Vista Outdoor在2017財(cái)年(結(jié)束于2017年3月31日)共錄得25.5億美元(約合169.3億人民幣),同比增長(zhǎng)12.2%,新加入的品牌帶來(lái)的增長(zhǎng)抵消了集團(tuán)其他版塊產(chǎn)品的銷(xiāo)量下滑。

騎行、滑雪頭盔及運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Bollé

2017年6月,Vista Outdoor裁員57人,其中包括4名Giro雇員、2名Bell雇員和2名Bollé雇員。2018財(cái)年第二季度(結(jié)束于2017年10月1日),Vista Outdoor的總營(yíng)收同比減少了9.1%,原因是大部分產(chǎn)品線的銷(xiāo)量都不佳。在財(cái)報(bào)發(fā)布后,Vista Outdoor官方宣稱計(jì)劃出售三個(gè)品牌,其中就包括騎行、滑雪頭盔及運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Bollé。

Fox Factory Holding Corp

自行車(chē)制造業(yè),上市企業(yè),納斯達(dá)克IPO,歐洲市場(chǎng),北美市場(chǎng),2017全球行業(yè)分析,Fox

這家美國(guó)上市公司不僅擁有著名避震器品牌Fox Racing和Marzocchi,還擁有自行車(chē)碳纖配件品牌Easton、山地車(chē)配件及裝備品牌Race Face。

2016年,F(xiàn)ox Factory錄得營(yíng)業(yè)收入約4億美元(約合26.6億人民幣),同比增長(zhǎng)9.9%,其中自行車(chē)相關(guān)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)了7.1%。自行車(chē)板塊的增長(zhǎng)得益于新產(chǎn)品的發(fā)布及OEM方面的喜人成績(jī)。2016年整個(gè)集團(tuán)的毛利率高達(dá)31.4%,同比上升3%,得益于生產(chǎn)效率的提高。

Fox于2016年1月以侵權(quán)為由在加利福尼亞州將SRAM告上法庭,SRAM則于2017年5月發(fā)起了一項(xiàng)撤銷(xiāo)或移送案件的動(dòng)議,法庭于2017年7月宣布拒絕這一動(dòng)議。SRAM也于2015年12月在伊利諾伊州將Fox旗下的Race Face以侵權(quán)為由告上法庭。

在訴訟費(fèi)用上,F(xiàn)ox在2016年總計(jì)花費(fèi)了271.5萬(wàn)美元(約合1802.1萬(wàn)人民幣)。Fox同時(shí)也宣稱有信心贏得這兩起訴訟。

訴訟費(fèi)用很高,但Fox Factory顯然花得起。2017年這家公司的自行車(chē)板塊業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高,第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.9%,第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.9%,第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.8%。Fox與SRAM的訴訟糾紛至本文發(fā)稿日仍在繼續(xù),2017前三個(gè)季度加起來(lái),F(xiàn)ox在訴訟費(fèi)上已經(jīng)花了317萬(wàn)美元(約合2104.4萬(wàn)人民幣)。

自行車(chē)制造業(yè),上市企業(yè),納斯達(dá)克IPO,歐洲市場(chǎng),北美市場(chǎng),2017全球行業(yè)分析,Fox

結(jié)語(yǔ):

根據(jù)Dorel Sports的調(diào)查數(shù)據(jù),在全球自行車(chē)市場(chǎng)中(含各檔次的車(chē)型),整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售有64%是在亞太地區(qū)達(dá)成的,有20%是在歐洲,有12%是在北美,剩下的是在其他地區(qū)。不過(guò)對(duì)上述歐美上市大集團(tuán)來(lái)說(shuō),他們的重點(diǎn)市場(chǎng)仍在自行車(chē)文化更發(fā)達(dá)的歐美地區(qū),中國(guó)市場(chǎng)的低迷對(duì)他們的影響有限。但由于全球經(jīng)濟(jì)仍處于下行周期,普通消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望降低,自行車(chē)產(chǎn)品作為生活中的非剛需品,必然會(huì)首先被剔除出購(gòu)物清單,造成市場(chǎng)需求大幅縮減,影響國(guó)際企業(yè)業(yè)績(jī)。

與國(guó)內(nèi)廠商一樣,國(guó)際品牌若手握優(yōu)質(zhì)電助力車(chē)產(chǎn)品就是手握新希望。若未來(lái)歐盟經(jīng)調(diào)查后確定中國(guó)電動(dòng)車(chē)傾銷(xiāo)的事實(shí),對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)的出口苛以重稅,國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)又將形成不一樣的局面。

責(zé)任編輯:Alexa

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  • 熱門(mén)評(píng)論
  • 劉子光 2017-11-14 09:17

    SRAM的年?duì)I業(yè)收入才是禧瑪諾的四分之一……騎友們想辦法拉他一把?

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    • HoraceL 2017-11-14 09:20

      我能做的只是明年不買(mǎi)Shimano了,把Shimano拉下來(lái)

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    • 劉子光
      回復(fù)HoraceL
      2017-11-14 09:45

      我正在糾結(jié)要不要找SRAM商量一下,給我套X7我把610換了~

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    • 彩虹妹妹 2017-11-14 13:21

      光哥操碎了心……

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  • 黑胡椒牛排 2017-11-14 11:38

    我決定支持藍(lán)圖了……………………

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    • 『々』 2017-11-15 09:57

      藍(lán)圖是什么

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    • 黑胡椒牛排
      回復(fù)『々』
      2017-11-15 10:21

      國(guó)產(chǎn)變速器

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    • 18615904816 2017-11-15 10:59

      給你點(diǎn)個(gè)贊

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  • 大白不白 2017-11-14 13:35

    禧瑪諾的另一個(gè)項(xiàng)目就是魚(yú)竿了吧?,

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    • 夢(mèng)莎Alexa 美騎編輯 2017-11-14 16:16

      釣魚(yú)用具

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    • 西偏北 2017-11-15 01:04

      還有滑雪板,三大業(yè)務(wù)板塊,好像也做高爾夫用具

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    • 18615904816 2017-11-15 11:00

      做漁具起家的

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  • 夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部 2017-11-14 16:24

    shimano市場(chǎng)份額只會(huì)越來(lái)越少,因?yàn)橛兄袊?guó)巨龍,中國(guó)單車(chē)企業(yè)加油!

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    • 小云云121 2017-11-14 17:03

      國(guó)產(chǎn)將近80%單車(chē)企業(yè)用的都是禧瑪諾,OK

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    • 夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部
      回復(fù)小云云121
      2017-11-15 17:50

      但不是80%的車(chē)子用的是shimano

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    • 花和尚龍帥 2017-11-15 23:48

      哈哈哈  可以的

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  • 彩虹妹妹 2017-11-14 13:22

    為啥說(shuō)天氣?不應(yīng)該說(shuō)共享單車(chē)?

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    • 夢(mèng)莎Alexa 美騎編輯 2017-11-14 16:16

      國(guó)外自行車(chē)企業(yè)常用說(shuō)辭

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    • 從山馬到公路黨
      回復(fù)夢(mèng)莎Alexa 美騎編輯
      2017-11-17 17:02

      臺(tái)灣廠商一樣會(huì)怪天氣

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  • 全部
  • 吉先生 2019-11-21 11:57

    你們都是斯瓦辛格嗎?  全都用噴子?

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  • 江淮人 2017-11-16 05:53

    中國(guó)巨龍

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  • 花和尚龍帥 2017-11-15 23:49

    打心底是不愿意用日貨的

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  • 大佐 2017-11-15 21:36

    好像還是不樂(lè)觀……

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  • mystery23 2017-11-15 13:48

    來(lái)天朝治理霧霾吧,我們不差錢(qián),差的是天氣!

    +1

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  • mouse1338 2017-11-15 10:03

    中國(guó)沒(méi)有

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  • 所長(zhǎng) 7 2017-11-15 08:49

    不錯(cuò)不錯(cuò)

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  • 西偏北 2017-11-15 01:05

    Fox和rockshox真是一對(duì)死冤家,從建立干到現(xiàn)在

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  • fubq 2017-11-15 00:15

    禧瑪諾的業(yè)績(jī)看來(lái)還行

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  • 洗發(fā)水 2017-11-14 20:38

    gx也挺好用的,nx性能也不差

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