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美騎觀察丨自行車(chē)業(yè)上市龍頭經(jīng)營(yíng)狀況分析(國(guó)際篇)
Amer Sports
荷蘭上市企業(yè)Amer Sports是一家體育用品公司,產(chǎn)品涉及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)13種,在自行車(chē)板塊擁有Mavic和Enve兩大品牌,在運(yùn)動(dòng)設(shè)備板塊擁有子品牌Suunto。
2016年,Amer Sports的自行車(chē)板塊錄得凈銷(xiāo)售額1.5億歐元(約合11.5億人民幣),同比增長(zhǎng)8%。財(cái)報(bào)解釋這樣的增長(zhǎng)要?dú)w功于Amer Sports在該年3月以4800萬(wàn)歐元(約合3.7億人民幣)收購(gòu)了碳纖維零部件的頂級(jí)生產(chǎn)商Enve,Enve被收購(gòu)以來(lái)在2016年創(chuàng)造了總計(jì)2000萬(wàn)歐元(約合1.5億人民幣)的收入,假如排除掉Enve的貢獻(xiàn),Amer Sports的自行車(chē)板塊會(huì)在該年下滑7%,因?yàn)椤罢麄(gè)自行車(chē)市場(chǎng)都不景氣”。甚至在通常被認(rèn)為是淡季的第四季度,Amer Sports的自行車(chē)板塊也表現(xiàn)突出,較上年同期增長(zhǎng)了9%。相比較下,Amer Sports旗下的運(yùn)動(dòng)手表品牌Suunto就表現(xiàn)平平,因技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致部分產(chǎn)品延期發(fā)布,2016年全年凈銷(xiāo)售額同比減少1%,錄得1.4億歐元(約合10.8億人民幣)。
2017年上半年,Amer Sports的自行車(chē)板塊錄得凈銷(xiāo)售額6910萬(wàn)歐元(約合5.3億人民幣),同比減少11%。整個(gè)板塊表現(xiàn)不佳的原因是Mavic受困于大量的OEM和零售庫(kù)存,其業(yè)績(jī)下滑抵消了ENVE的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。ENVE被收購(gòu)后得以分享Amer Sports豐富的經(jīng)銷(xiāo)渠道資源,在全球?qū)崿F(xiàn)了銷(xiāo)售擴(kuò)張,2017上半年的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了26%。Amer Sports聲稱Mavic的生意有望在下半年穩(wěn)定下來(lái)。
Amer Sports在未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注與發(fā)展五個(gè)部分:服裝與鞋類(lèi)、美國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)、B2C、數(shù)碼連接設(shè)備與服務(wù)。
Vista Outdoor
于2015年在美國(guó)獨(dú)立上市的Vista Outdoor專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)用品,在四個(gè)大洲共有約6400名雇員,業(yè)務(wù)涉及兩大運(yùn)動(dòng):射擊運(yùn)動(dòng)與戶外運(yùn)動(dòng)。公司旗下共有50余個(gè)知名品牌,其中不少品牌頗有歷史。在自行車(chē)運(yùn)動(dòng)方面,Vista Outdoor擁有Giro、Bell、Bollé、Camelbak、Blackburn五大裝備品牌。
2015年8月,Vista Outdoor以4.13億美元完成了對(duì)Camelbak的收購(gòu)。2016年4月,Vista Outdoor以4億美元完成了對(duì)BRG Sports公司旗下的六個(gè)品牌(其中與自行車(chē)相關(guān)的有Giro、Bell和Blackburn)的收購(gòu)。這些收購(gòu)都有助于該公司向成為世界領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)邁進(jìn)。
收購(gòu)行為直接帶來(lái)銷(xiāo)售額的提升,Vista Outdoor在2017財(cái)年(結(jié)束于2017年3月31日)共錄得25.5億美元(約合169.3億人民幣),同比增長(zhǎng)12.2%,新加入的品牌帶來(lái)的增長(zhǎng)抵消了集團(tuán)其他版塊產(chǎn)品的銷(xiāo)量下滑。
2017年6月,Vista Outdoor裁員57人,其中包括4名Giro雇員、2名Bell雇員和2名Bollé雇員。2018財(cái)年第二季度(結(jié)束于2017年10月1日),Vista Outdoor的總營(yíng)收同比減少了9.1%,原因是大部分產(chǎn)品線的銷(xiāo)量都不佳。在財(cái)報(bào)發(fā)布后,Vista Outdoor官方宣稱計(jì)劃出售三個(gè)品牌,其中就包括騎行、滑雪頭盔及運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Bollé。
Fox Factory Holding Corp
這家美國(guó)上市公司不僅擁有著名避震器品牌Fox Racing和Marzocchi,還擁有自行車(chē)碳纖配件品牌Easton、山地車(chē)配件及裝備品牌Race Face。
2016年,F(xiàn)ox Factory錄得營(yíng)業(yè)收入約4億美元(約合26.6億人民幣),同比增長(zhǎng)9.9%,其中自行車(chē)相關(guān)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)了7.1%。自行車(chē)板塊的增長(zhǎng)得益于新產(chǎn)品的發(fā)布及OEM方面的喜人成績(jī)。2016年整個(gè)集團(tuán)的毛利率高達(dá)31.4%,同比上升3%,得益于生產(chǎn)效率的提高。
Fox于2016年1月以侵權(quán)為由在加利福尼亞州將SRAM告上法庭,SRAM則于2017年5月發(fā)起了一項(xiàng)撤銷(xiāo)或移送案件的動(dòng)議,法庭于2017年7月宣布拒絕這一動(dòng)議。SRAM也于2015年12月在伊利諾伊州將Fox旗下的Race Face以侵權(quán)為由告上法庭。
在訴訟費(fèi)用上,F(xiàn)ox在2016年總計(jì)花費(fèi)了271.5萬(wàn)美元(約合1802.1萬(wàn)人民幣)。Fox同時(shí)也宣稱有信心贏得這兩起訴訟。
訴訟費(fèi)用很高,但Fox Factory顯然花得起。2017年這家公司的自行車(chē)板塊業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高,第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.9%,第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.9%,第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.8%。Fox與SRAM的訴訟糾紛至本文發(fā)稿日仍在繼續(xù),2017前三個(gè)季度加起來(lái),F(xiàn)ox在訴訟費(fèi)上已經(jīng)花了317萬(wàn)美元(約合2104.4萬(wàn)人民幣)。
結(jié)語(yǔ):
根據(jù)Dorel Sports的調(diào)查數(shù)據(jù),在全球自行車(chē)市場(chǎng)中(含各檔次的車(chē)型),整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售有64%是在亞太地區(qū)達(dá)成的,有20%是在歐洲,有12%是在北美,剩下的是在其他地區(qū)。不過(guò)對(duì)上述歐美上市大集團(tuán)來(lái)說(shuō),他們的重點(diǎn)市場(chǎng)仍在自行車(chē)文化更發(fā)達(dá)的歐美地區(qū),中國(guó)市場(chǎng)的低迷對(duì)他們的影響有限。但由于全球經(jīng)濟(jì)仍處于下行周期,普通消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望降低,自行車(chē)產(chǎn)品作為生活中的非剛需品,必然會(huì)首先被剔除出購(gòu)物清單,造成市場(chǎng)需求大幅縮減,影響國(guó)際企業(yè)業(yè)績(jī)。
與國(guó)內(nèi)廠商一樣,國(guó)際品牌若手握優(yōu)質(zhì)電助力車(chē)產(chǎn)品就是手握新希望。若未來(lái)歐盟經(jīng)調(diào)查后確定中國(guó)電動(dòng)車(chē)傾銷(xiāo)的事實(shí),對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)的出口苛以重稅,國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)又將形成不一樣的局面。
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SRAM的年?duì)I業(yè)收入才是禧瑪諾的四分之一……騎友們想辦法拉他一把?
我能做的只是明年不買(mǎi)Shimano了,把Shimano拉下來(lái)
+1
22我正在糾結(jié)要不要找SRAM商量一下,給我套X7我把610換了~
禧瑪諾的另一個(gè)項(xiàng)目就是魚(yú)竿了吧?,
shimano市場(chǎng)份額只會(huì)越來(lái)越少,因?yàn)橛兄袊?guó)巨龍,中國(guó)單車(chē)企業(yè)加油!
國(guó)產(chǎn)將近80%單車(chē)企業(yè)用的都是禧瑪諾,OK
但不是80%的車(chē)子用的是shimano
為啥說(shuō)天氣?不應(yīng)該說(shuō)共享單車(chē)?
國(guó)外自行車(chē)企業(yè)常用說(shuō)辭
臺(tái)灣廠商一樣會(huì)怪天氣
+1
22你們都是斯瓦辛格嗎? 全都用噴子?
+1
22好像還是不樂(lè)觀……
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22來(lái)天朝治理霧霾吧,我們不差錢(qián),差的是天氣!
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23禧瑪諾的業(yè)績(jī)看來(lái)還行
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22根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》規(guī)定,賬號(hào)需要綁定手機(jī)號(hào)才可以使
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