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車友投稿:2024中國自行車賽事報道路在何方?
近日,歐洲知名自行車媒體GCN宣布進(jìn)行降本增效,繼Velonews和Cyclingnews官宣降本增效后加入其中,讓廣大歐洲自行車迷少了觀看視頻、圖文等賽事渠道。遠(yuǎn)離職業(yè)自行車中心的中國,中國自行車賽事報道路在何方?本期我做一個簡單分析。
一、中國自行車媒體現(xiàn)狀
圖文媒體方面,迄今為止,傳統(tǒng)圖文媒體以美騎和其他友媒為主。其中,美騎憑借超過18年品牌根基,在賽事報道、產(chǎn)品測評和推廣、行業(yè)深度分析報告、自行車保險、受眾關(guān)注度等多方面作為傳統(tǒng)媒體有略微的優(yōu)勢。人才流失問題,由于國內(nèi)運動自行車行業(yè)在大眾體育項目當(dāng)中處于小眾項目,早期從事該項目資深人士因個人職業(yè)發(fā)展跳槽,其中部分前從業(yè)人員轉(zhuǎn)向和自行車媒體兼職合作,但依舊很難滿足賽事密集周期,專業(yè)媒體需要足夠?qū)I(yè)人才的缺口。部分賽事公司壓縮成本,2023年國內(nèi)舉辦各項職業(yè)賽事復(fù)賽,存在部分賽事公司對專業(yè)媒體傳播方面不夠重視的情況,會有部分賽事僅負(fù)責(zé)邀請媒體人員來往交通費和賽事期間食宿費。好處是組委會以較小成本邀請更多媒體參與賽事報道,但卻很難得到高質(zhì)量賽事報道。
大多數(shù)受邀大眾媒體對自行車賽事了解深度不夠,而受邀專業(yè)媒體得不到足夠重視,比如賽事摩托分配出現(xiàn)僧多粥少,組委會沒有安排其他賽事車輛幫助更多記者參與沿途賽事拍攝等問題,所以形成了看似媒體陣容很強大,但是很難有記得住的精彩瞬間。
賽事轉(zhuǎn)播媒體方面,最近幾年出現(xiàn)兩類賽事轉(zhuǎn)播媒體,一類是自購賽事版權(quán)并組建演播團(tuán)隊類型,在環(huán)廣西賽事期間,某賽事轉(zhuǎn)播平臺負(fù)責(zé)人坦言,受制于居高不下的歐洲賽事版權(quán)費支出和付費觀賽群體萎縮及自媒體盜播分流導(dǎo)致自行車賽事項目長期虧損情形,平臺很難做到像前些年像樂視體育高標(biāo)準(zhǔn)、高投入運營模式,除了維護(hù)極少數(shù)賽事轉(zhuǎn)播和嘉賓解說,其他賽事周邊延伸鏈條暫時顧及不上,除此之外還要承接國內(nèi)其他賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播。
另一類是依托微信視頻號轉(zhuǎn)播賽事類型。這類賽事對于轉(zhuǎn)播團(tuán)隊、演播團(tuán)隊等要求不高,且滿足相關(guān)賽事所屬地方政府實現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播要求,通常出現(xiàn)在國內(nèi)低級別職業(yè)賽事和業(yè)余賽事。收看賽事觀眾多為賽事舉辦地觀眾,但由于賽事轉(zhuǎn)播投入不高,時常出現(xiàn)畫面聲音卡頓,無實時解說等影響收視體驗等情形。
二、2024如何破局?
2023年是職業(yè)賽事復(fù)賽第一年,老牌專業(yè)媒體面臨最大的難題可能是基于成本無法派出最強大陣容全方位報道賽事;新興自媒體受制于知名度和專業(yè)度不足,大多以體驗的視角觀賽;傳統(tǒng)大眾媒體雖得到賽事組委會青睞但缺乏專業(yè)媒體人支持,賽事報道平談無奇。2024年如何破局?竊以為最佳破冰手——相關(guān)賽事組委會可從以下兩個方面入手:
1、組建復(fù)合型賽事報道團(tuán)隊。2024賽季,賽事組委會根據(jù)2023年度賽事報道優(yōu)秀的團(tuán)隊和個人,提前組建一支以電視媒體為主導(dǎo)、專業(yè)媒體提供專業(yè)技術(shù)支持、新融合媒體共同參與復(fù)合型賽事報道團(tuán)隊,共同策劃參與賽事報道全程,努力打造一屆精彩紛呈的賽事報道。
2、競聘上崗。賽事組委會可以拿出部分需上鏡的崗位及專業(yè)性較強崗位對全社會實行競聘上崗,讓更多有能力的人才有機會展示自身實力。動自己蛋糕本身就需要很大的勇氣,但為了把賽事爭取辦成影響百年品牌,盡早邁出這一步很有必要。
2024中國自行車賽事報道的媒體人無論身處何地,不斷提高自身業(yè)務(wù)能力和與他人溝通協(xié)作能力,是自身立于不敗之地的安身立命之本。同時,積極對接各項低級別職業(yè)賽事和業(yè)余賽事,拓寬自身發(fā)展資源,才有可能走的更遠(yuǎn)。期待2024,我們國內(nèi)自行車賽事環(huán)境越來越好。
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