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天貓雙十一571億銷售 自行車產業(yè)分了幾杯羹
全網(wǎng)狂歡的雙十一網(wǎng)購日早已過去一個星期，但我的快遞還在路上，還有一雙不合適的騎行手套亟待退回，但網(wǎng)購仍在繼續(xù)。
2014天貓雙十一購物節(jié)24小時內銷售額達到了571億元，這讓無數(shù)買家賣家的腎上腺素飆升，那么這個購物節(jié)中，自行車行業(yè)發(fā)展如何呢？我們收集了天貓及淘寶數(shù)據(jù)，雖然無法完全代表自行車網(wǎng)絡銷售方面的全部，但管中窺豹，或許可以給那部分正在試水電商的業(yè)內人士些許參考。
天貓雙十一成交數(shù)據(jù)對比
據(jù)業(yè)內人士透露，網(wǎng)絡銷售的自行車平均單價在490元（人民幣），從這個單價看來，目前網(wǎng)購銷售的自行車游移在運動自行車行列之外。我們根據(jù)天貓及淘寶一個月來（2014.10.18-2014.10.17）的數(shù)據(jù)進行分析，雙十一當天的關注度得到最大限度的飆升，搜索自行車相關產品的點擊次數(shù)近乎是平時高峰的兩倍。由此可看出，雙十一購物節(jié)大概也創(chuàng)造了今年略蕭索的自行車產業(yè)中的一段“奇聞”。
雙十一是一場網(wǎng)購盛宴，那么這些買家到底關注的是什么呢？從數(shù)據(jù)中顯示，山地自行車是一眾天貓?zhí)詫毦W(wǎng)友最為關注的產品之一，這跟當下中國的自行車現(xiàn)狀有所相似，山地車仍是中國當下主流車型。下圖值得關注的一點則是折疊車與死飛（固齒輪車），這個相對小眾的車型脫穎而出，相對來講，這類車型的價格相對低廉（此處指在網(wǎng)絡上販售的部分），恰好也迎合了部分車友的網(wǎng)購需求。從數(shù)據(jù)中我們還可發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友在進行購買行為時關注的品牌也與線下關注的品牌有所差異，從“熱銷品牌排行榜”可清晰看到中國自行車網(wǎng)絡市場備受關注的品牌：永久、捷安特、鳳凰均榜上有名（詳細可往下查看熱銷品牌排行榜前二十名），也與車友線下消費時關注的品牌有所差異。裝備方面，騎行服品牌捷酷則上榜熱銷品牌榜。
從這一連串的數(shù)據(jù)中，我們還發(fā)現(xiàn)了廣受網(wǎng)友關注的部分單品，下圖熱銷寶貝排行榜顯示網(wǎng)友購買熱潮中更受追捧的單品，其中大部分以裝備為主，均價也不超過百元，低價經濟再次爆發(fā)。
廣受網(wǎng)友關注的自行車相關產品類別
天貓十月至十一月熱銷品牌排行榜
排行前十的熱銷單品，以裝備居多，秋冬季手套成為這段時間的最大熱銷產品，這與天氣的變化有很大影響。
天貓上自行車賣家排行榜，捷安特官方旗艦店擠進前八，看來捷安特走上電子商務領域帶來的效果已經開始顯現(xiàn)出來。
在這份數(shù)據(jù)中，我們還可看到其他一些東西，讓你更了解買家。數(shù)據(jù)顯示，買家主要來源于北上廣深以及東部沿海較發(fā)達的城市，這也與網(wǎng)購的特點相似，目前買家較多仍來自一二線發(fā)達城市，又因為網(wǎng)絡的便攜性，買家表現(xiàn)為全天活躍（凌晨兩點至六點為低谷），而從百度的一份數(shù)據(jù)報告中顯示，今年買家通過PC及移動端進行購物，而移動端購物支付呈現(xiàn)上升趨勢，有意在電商領域一番作為的人士，不妨在為客戶做更多服務的同時更多考慮手機等移動終端的便攜性。
大多數(shù)買家來自北上廣深等一線城市
買家來訪的高峰時段，從圖中可明顯買家全天活躍，但全天興奮時仍有三個明顯的高峰：中午十一點-十二點，下午三點-五點，晚上八點至十一點。
數(shù)據(jù)來源天貓及淘寶，僅供參考，未能指代全網(wǎng)銷售。網(wǎng)友看完有何意見，歡迎吐槽！
責任編輯：凌子
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貪玩，希望惡狠狠地把大中國玩一遍，再玩到境外去。偶爾心血來潮會出現(xiàn)說走就走的旅程，趁年輕做些瘋狂的事。車齡不長，技術停留在初級階段，但是耐力足，慢慢踩慢慢推，慢慢到遠方。
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