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四年一屆的奧運會，吸引著全球的目光，同時也影響著一代人。

印象中，筆者奧運最開始的印象是1996年的亞特蘭大奧運會。當時還沒有互聯(lián)網(wǎng)，家家戶戶都是看著電視TVB的直播來關注奧運。而且，當年中國競技體育還不是十分的強大，得到的金牌也不像現(xiàn)在的多。因此每一塊金牌都是彌足的珍貴，都會牽動國人的心，都會成為鄰里之間茶余飯后的話題。而小時候的筆者更是可以背出所有金牌獲得者的姓名（當時中國只有十幾塊的金牌）。

在2008年的北京奧運會，筆者也有幸以一名電視轉播團隊的實習生參與了該屆奧運會。親身經(jīng)歷一屆奧運會之后，你會發(fā)現(xiàn)奧運會不僅匯聚了全球最精英的運動員，同時也匯聚了全球最精英的體育電視轉播團隊。這種能在現(xiàn)場見證金牌誕生，參與奧運一線工作的自豪感，這是一輩子都磨滅不了的記憶，也是一直可以拿來吹牛的經(jīng)歷。

北京奧運會是中國競技體育的高潮，拿了50多塊金牌一舉在金牌榜超越了美國。但如股市一樣，到達巔峰之后，必然會回落。眾多體育資深人士都在說北京奧運會是中國的體育元年，因為大家都在琢磨著“金牌高潮”之后，中國的體育應該怎樣發(fā)展？

8年過去了，筆者發(fā)現(xiàn)今年大家看里約奧運的方式已經(jīng)跟8年之前的北京奧運有很大的差異。

從輿論角度看，大家已經(jīng)是“不以金牌論偶像”。

這8年時間，媒介方面發(fā)生了什么變化呢？移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，先是帶動了微博的發(fā)展，隨后帶動了微信的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播技術更加成熟，隨后手機視頻直播的流行又帶動起來的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。這種媒介發(fā)展上，不斷鼓勵大家發(fā)掘內心的需求，以“我”為核心去選擇你喜歡的內容，這是個性化的需求表現(xiàn)。

很簡單的例子，20年前筆者在看亞特蘭大奧運會的時候，大眾媒體向我傳播信息，我再將信息通過交談與身邊的人分享；但現(xiàn)在的傳播方式是，觀眾先把感興趣的信息共享到社交平臺，大V作為“揚聲器“不斷放大，再傳播到其它受眾去，形成了主流聲音。

要引起觀眾感興趣的首先是一些話題性的信息，有趣的信息。簡單來說，一定要有興趣點在，觀眾才會去討論、去轉發(fā)。以我們自行車項目為例子，雖然宮金杰、鐘天使為中國自行車項目取得了金牌零的突破，但是兩人并不是個性張揚的人，因此兩人可傳播的話題并不多。但由于兩人戴上了定制涂裝的京劇臉譜頭盔出場，大家對此感覺很新鮮，并且符合宣揚中華文化的大方向。因此，關于這個京劇臉譜頭盔的話題得到不斷升溫，關注度勝于兩人奪得金牌本身。

而另一個極具代表性的人物是中國乒乓球的張繼科。張繼科是在2012年倫敦奧運會奪得了男單的金牌，而今年里約奧運會卻在決賽輸給了“好基友”馬龍。但是，張繼科竟然在今年奧運會之后更紅了。為什么？首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，粉絲跟張繼科的接觸更多，通過視頻直播，張繼科的個性吸引了更多粉絲；其次，社交媒體高手積極挖掘張繼科的“黑歷史”，以各種話題讓張繼科人氣更旺。

新媒體的信息傳播已經(jīng)完成了對傳統(tǒng)媒體的逆襲

在鐘天使、宮金杰獲得金牌之后，美騎除了第一時間把喜訊發(fā)出以外，還將京劇臉譜頭盔的故事發(fā)出。這也使得眾多大眾媒直接或者間接轉載美騎關于Incolor工作室的報道。通過其它互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體獲取信息，已經(jīng)成為了目前眾多媒體的主要采編手段。但面對有話題性的故事時，媒體卻缺乏判斷消息真?zhèn)蔚哪托摹?/p>

在中國女排逆襲奪得了里約奧運會女排金牌之后，鋪天蓋地的女排信息迎面而來。其中有一個故事被眾多媒體轉載。故事是說郎平慧眼識英雄，直接把朱婷從河南二隊提拔到國家隊，培養(yǎng)成為奧運MVP。但事實是，朱婷進入國家隊之前，已經(jīng)幫助中國青年隊獲得世青賽的冠軍，并且榮登當年世青賽的MVP。但一些媒體編輯為了配合大眾追捧郎平的風潮，卻轉載了這樣一個故事。而另外，鐘天使最近接受美騎專訪的時候，也表示奪得金牌之后，一些媒體的報道在沒有采訪她的情況下編寫了一些虛假的故事。詳情請留意美騎稍后推出的鐘天使專訪。